Chắc có lẽ trong chúng ta không ai là chưa từng nghe qua về chú mèo đáng yêu nổi tiếng nhất thế giới – Hello Kitty. Hello Kitty được xem như là một biểu tượng của văn hóa đại chúng. Đối với nhiều người, chú mèo này là cả một tuổi thơ đầy hạnh phúc. Và giờ đây, Hello Kitty không chỉ còn đơn thuần là hình ảnh những chú búp bê, ba lô hay tuổi sách mà còn trở thành hình ảnh đại diện cho những loại hình kinh doanh khác nhau, đặc biệt là cà phê theo chủ đề.
Mục lục
Giới thiệu về Hello Kitty
Kể từ lần đầu tiên xuất hiện cách đây hơn 40 năm trên một chiếc ví đựng tiền nhỏ bằng nhựa vinyl, Hello Kitty đã trở thành nền tảng của một đế chế kinh doanh hiện đại. Người hâm mộ có thể mua giày thể thao Hello Kitty, khăn giấy, máy làm panini, đũa, rượu và nhiều thứ khác. Người ta thậm chí còn có thể ăn bánh bao Hello Kitty ở Hồng Kông, bay trên máy bay Hello Kitty đến Đài Loan hoặc đi chơi ở Hello Kitty Con ở Los Angeles.
Bên cạnh đó, Hello Kitty là một biểu tượng nhạc pop cực kỳ thành công và đã mang về một khối tài sản khổng lồ cho công ty mẹ Sanrio ở Nhật Bản. Đây cũng là một thương hiệu đã hồi sinh trong những năm gần đây, nhờ nỗ lực lớn trong việc cấp phép hình ảnh Hello Kitty cho nhiều mục đích sử dụng khác nhau, một chiến lược kinh doanh mà Sanrio đã thực hiện vào khoảng năm 2009.
“Bạn có thể tìm thấy Hello Kitty trên rất nhiều loại sản phẩm khác nhau thu hút nhiều đối tượng khách hàng. Nhân vật này có thể thu hút đứa trẻ 5 tuổi và cũng hoàn toàn có thể thu hút đứa trẻ 15 tuổi cũng như cả những người 50 tuổi”, đó là chia sẻ của Christine Yano, giáo sư nhân chủng học tại Đại học Hawaii, đồng thời là tác giả của một cuốn sách về chú mèo đáng yêu này.
5 sự thật về Hello Kitty mà bạn không nên bỏ lỡ
1. Đại sứ thương hiệu của nhiều tổ chức
Năm 1983, UNICEF (Quỹ Nhi đồng Liên Hợp Quốc) lần đầu tiên bổ nhiệm nhân vật này làm đại sứ trẻ em tại Hoa Kỳ. Sau đó, vào năm 1994, UNICEF lại bổ nhiệm Hello Kitty làm đại sứ trẻ em tại chính quê hương Nhật Bản, nơi ra đời của nhân vật được yêu thích trên toàn thế giới này.
Năm 2008, Hello Kitty được bổ nhiệm làm đại sứ du lịch chính thức của Nhật Bản tại Trung Quốc. Với kế hoạch bổ sung này, chính phủ nhắm đến việc tiếp cận những người hâm mộ nhân vật này và thu hút ngày càng nhiều khách du lịch đến thăm Nhật Bản hơn.
2. Hello Kitty có quán cà phê trên toàn thế giới
Ngày càng có nhiều quán cà phê Hello Kitty trên toàn thế giới. Tất cả đều có các chủ đề khác nhau, không chỉ ở Nhật Bản mà còn xuất hiện ở nhiều khu vực khác nhau. Một số trong số các cửa hàng cà phê này hiện đang xuất hiện ở Úc và Hàn Quốc.
Thêm vào đó, khách sạn Keio Plaza ở Tokyo còn có các phòng theo chủ đề Hello Kitty và thậm chí còn có một công viên giải trí Hello Kitty khổng lồ ở Singapore rất thu hút khách du lịch.
3. Hello Kitty là đối tác của Liên Hợp Quốc với dự án #HelloGlobalGoals
Sanrio – công ty Nhật Bản sở hữu Hello Kitty, đã phát động chiến dịch #HelloGlobalGoals với sự hợp tác của Liên Hợp Quốc.
Tại sự kiện ra mắt, Hello Kitty đã có mặt “trực tiếp” tại Liên hợp quốc, tham gia một buổi nói chuyện trực tiếp tại Khu truyền thông SDG do diễn viên Kate Reinder điều khiển, nơi cô ấy trình bày video đầu tiên của chuỗi #HelloGlobalGoals – cuộc trò chuyện với Thứ trưởng kiêm Tổng Giám đốc Liên Hợp Quốc Amina J. Mohammed.
4. Hello Kitty không phải là mèo
Christine Yano, một nhà nhân chủng học tại Đại học Hawaii và là nhà nghiên cứu về văn hóa với những món đồ dễ thương đã chia sẻ với Los Angeles Times rằng, cô đã được Sanrio khẳng định một cách rất kiên quyết rằng Kitty không phải là mèo con.
Sanrio khẳng định “Hello Kitty không phải là một con mèo. Hello Kitty là một bé gái. Cô ấy là một người bạn. Nhưng cô ấy không phải là một con mèo. Cô ấy không bao giờ xuất hiện khi đi bằng bốn chân. Cô ấy đi và ngồi như một sinh vật bằng hai chân”.
5. Hello Kitty ra mắt dòng sản phẩm mới hợp tác với Liên Hợp Quốc
Nhân vật hoạt hình Nhật Bản thuộc sở hữu của Sanrio đã hợp tác với Liên Hợp Quốc trong một dòng sản phẩm mới có Hello Kitty. Bộ sưu tập là kết quả của sự hợp tác lâu dài giữa công ty chủ quản và Liên Hợp Quốc nhằm thể hiện sự ủng hộ đối với SDGs.
Bộ sưu tập trải dài từ các sản phẩm như dây buộc và sổ ghim đến ghim cài và túi tote. Nổi bật với các thiết kế Hello Kitty, hình minh họa và màu sắc theo chủ đề SDG, mọi tác phẩm đều hướng đến sự bền vững và độc đáo.
Lợi nhuận từ nhân vật Hello Kitty
Được thành lập vào năm 1960 bởi Shintaro Tsuji, Sanrio đã thu về 6,5 tỷ USD từ doanh số bán lẻ các sản phẩm được cấp phép vào năm ngoái với 50.000 sản phẩm và 15.000 cửa hàng, và trở thành nhà cấp phép lớn thứ sáu thế giới. Doanh nghiệp này xếp ngay sau các công ty như Disney (DIS) với Chuột Mickey và các nhân vật nổi tiếng trong “Frozen” và Mattel (MAT), công ty sở hữu Barbie, theo số liệu do License Global cung cấp.
Không phải ngẫu nhiên khi người ta khẳng định rằng Hello Kitty là một cỗ máy tạo ra lợi nhuận. Nhiều năm trước, Sanrio tập trung nhiều hơn vào sản xuất các sản phẩm để bán trong các cửa hàng bán lẻ của chính mình. Tuy nhiên, nhà phân tích Masashi Mori của Credit Suisse cho biết lợi nhuận của công ty khá thấp và tình hình tài chính của họ ngày càng trở nên tồi tệ hơn.
Mọi thứ bắt đầu thay đổi vào năm 2008, khi giám đốc điều hành Rihito Hatoyama gia nhập công ty. Hatoyama là người đã tích cực ủng hộ việc cấp phép cho Hello Kitty, nhờ vậy đã giúp nhanh chóng xoay chuyển tình thế của công ty lúc bấy giờ.
Rõ ràng việc cấp phép có thể khiến Sanrio chấp nhận rủi ro ít hơn nhiều, đặc biệt là khi tham gia vào các lĩnh vực kinh doanh mới. Nhưng công ty vẫn có thể kiểm soát hình ảnh của Hello Kitty, từ thiết kế nghệ thuật đến thông điệp xung quanh sản phẩm hoặc cách sử dụng trong khi vẫn thu được tiền bản quyền.
Các nhà phân tích ước tính Hello Kitty chiếm khoảng 75% trong tổng số 142 triệu USD lợi nhuận hoạt động hàng năm của Sanrio và mang lại phần lớn doanh thu 600 triệu USD cho công ty mỗi năm.
Hello Kitty không chỉ dành cho trẻ em
Thu hút những người hâm mộ ở độ tuổi còn nhỏ là điều cần thiết, bởi vì “khi chúng lớn lên, chúng sẽ có thể truyền lại điều đó cho con cái của chúng”, đó là cách mà các chuyên gia của các công ty sở hữu Hello Kitty chia sẻ về sự thành công của các nhân vật này. Do đó, họ tin rằng cần phải đảm bảo các bà mẹ trẻ vẫn là những người hâm mộ cốt lõi của sản phẩm, đó là một nguồn sức mạnh quý giá và có tác dụng truyền đạt rất quan trọng.
Cũng chính vì lí do đó mà chỉ trong vài năm qua, công ty đã tích cực phục vụ những người hâm mộ với độ tuổi cao hơn, kể cả là những người trưởng thành hay những người ở độ tuổi trung niên. Công ty thường xuyên tung ra thị trường những bộ sưu tập của các thương hiệu trang sức xa xỉ Swarovski và Mikimoto, các dòng sản phẩm trang điểm tại chuỗi cửa hàng làm đẹp Sephora, linh vật Hello Kitty cho đội bóng chày Los Angeles Dodgers và thậm chí cả Hello Kitty 5k cho cuộc đua ở Singapore.
Cách tiếp cận và truyền thông như thế này của công ty thật sự đã thể hiện được những thành công bước đầu rất đáng chú ý. Nhiều người đã chia sẻ lại rằng: Khi họ còn nhỏ, mẹ của họ đã mua một bộ bàn ăn Hello Kitty và việc thường xuyên chơi đùa với sản phẩm ấy khiến họ khi lớn lên luôn cảm thấy nhớ về những món đồ Hello Kitty với màu hồng đầy rực rỡ ấy. Giờ đây, khi họ đã trưởng thành, họ cũng rất mong muốn có cơ hội lại một lần nữa sở hữu những món đồ với hình ảnh Hello Kitty yêu thích của mình.
Tuy nhiên, đó chắc chắn không còn là những món đồ chơi quen thuộc mà là những sản phẩm thiết thực hơn và có thể sử dụng trong thực tế cuộc sống. Đó có thể là các loại chảo rán, dao làm bếp, hay thậm chí là các trang thiết bị điện tử với máy tính và điện thoại di động cũng được bao bọc bằng những sản phẩm có in hình Hello Kitty như thế này.
Nổi tiếng tới nỗi được các nghệ sĩ trên toàn thế giới yêu thích
Hello Kitty không chỉ là nhân vật yêu thích của trẻ con, người lớn hay bất cứ ai mà còn được những người nổi tiếng cực kỳ yêu thích. Nữ ca sĩ nổi tiếng Lady Gaga được chụp ảnh trong chiếc váy làm từ đồ chơi sang trọng Hello Kitty, trong khi Katy Perry có hình xăm Hello Kitty trên ngón tay giữa. Sẽ rất hiếm có cơ hội để bạn có thể chứng kiến hình ảnh của những nhân vật giải trí này xuất hiện cùng với những người nổi tiếng khác trên thế giới đâu.
Gần đây, với sự phát triển của thế giới hội họa, Hello Kitty cũng bắt đầu nhận được những sự cạnh tranh nhất định. Đó là sự xuất hiện của các nhân vật Frozen trong Disney, có nhiều không gian hơn trong các cửa hàng vào năm ngoái. Tuy nhiên, cũng chính các chuyên gia đã nhận định rằng, Hello Kitty có một sức mạnh cạnh tranh lâu dài mà các nhân vật khác đơn giản là không thể có được.
Marty Brochstein thuộc Hiệp hội các nhà buôn bán công nghiệp cấp phép quốc tế cho biết: “Không ai có thể tái tạo kiểu mê hoặc toàn cầu với một bộ nhân vật như Sanrio đã làm được. Hello Kitty thật sự đã tạo ra một hợp âm có sức ảnh hưởng đáng kể với thế giới”.
Mô hình kinh doanh cùng nhân vật Hello Kitty tại Nhật Bản
Các quán cà phê và nhà hàng theo chủ đề nhân vật đã trở thành một xu hướng và thu hút khách du lịch lớn ở Nhật Bản trong vài năm qua. Ngày nay, bạn có thể tìm thấy nhiều loại quán cà phê và nhà hàng theo chủ đề phối hợp với các nhân vật anime hay trò chơi nổi tiếng. Hơn nữa, nhiều quán cà phê cung cấp các bộ sưu tập hàng hóa phiên bản giới hạn với các mặt hàng độc quyền bên cạnh đồ ăn và thức uống.
Có hai loại quán cà phê nhân vật ở Nhật Bản đang tồn tại song song cùng nhau là hình thức làm việc tạm thời hoặc lâu dài. Nhiều quán cà phê nhân vật chỉ mở trong một thời gian giới hạn để kỷ niệm các sự kiện đặc biệt như phát hành phim và trò chơi mới. Đối với những thứ đó, bạn sẽ cần kiểm tra trước thông tin mở cửa để không bỏ lỡ cơ hội thưởng thức thực đơn hợp tác độc quyền.
Mặt khác, một số quán cà phê nhân vật mở cửa vĩnh viễn, điều này giúp chúng tôi dễ dàng lên kế hoạch ghé thăm hơn. Hiện tại, có hơn 30 quán cà phê nhân vật cố định trên khắp Nhật Bản và khoảng 10 quán ở Tokyo bao gồm Pokemon Cafe, Snoopy Cafe và Moonin Cafe.
Vào mùa hè năm 2020, một quán cà phê nhân vật hoàn toàn mới với chủ đề Sanrio đã được khai trương tại Tokyo. Đã có một số quán cà phê chủ đề Sanrio cố định ở Nhật Bản dành riêng cho từng nhân vật như Cinnamoroll, Pompompurin và Hello Kitty, nhưng tại quán cà phê Sanrio mới ra mắt này, bạn có thể tìm thấy nhiều loại nhân vật Sanrio khác nhau.
1. Cà phê Hello Kitty Sanrio
Không khó để bạn có thể bắt gặp các quán cà phê Sanrio ngày càng phát triển với rất nhiều chi nhánh tại thành phố Tokyo, Nhật Bản.
Các quán cà phê dưới hình thức này thường được chia thành hai khu vực: một không gian cà phê với 44 chỗ ngồi và một góc cà phê xe ngựa để mang đi. Đối với cả hình thức ăn tại chỗ và mang đi, quán cà phê cung cấp thực đơn đồ ăn và thức uống độc quyền với sự cộng tác của các nhân vật Sanrio yêu thích bao gồm Hello Kitty, Gudetama, My Melody, Little Twin Stars, Pompompurin,…
Thực đơn ăn uống bao gồm bánh mì kẹp thịt, bánh kếp, nghệ thuật pha cà phê và sinh tố có in hình các nhân vật nổi tiếng khác nhau. Bạn có thể nhận được một khay đựng đồ uống ban đầu cho mỗi đơn hàng đồ uống. Toa xe mang đi cũng cung cấp nhiều lựa chọn đồ ăn nhẹ theo chủ đề nhân vật Sanrio như bánh rán hình các nhân vật của Sanrio, daifuku-mochi, bánh crepe và kem. Ngoài ra, quán cà phê cung cấp hàng hóa nhân vật Sanrio được bán độc quyền ở đó. Đừng bỏ lỡ những điều này khi bạn ghé thăm quán cà phê này nhé.
2. Sanrio Puroland
Sanrio Puroland hay còn gọi là công viên theo chủ đề Hello Kitty, là nơi mà mọi người yêu thích Hello Kitty hoặc Sanrio đều phải ghé thăm ở Tokyo. Đó là một công viên chủ đề trong nhà dành riêng cho các nhân vật Sanrio nằm ở Tama New Town, Tokyo.
Công viên thu hút hơn 1,5 triệu du khách hàng năm với nhiều chương trình biểu diễn, diễu hành, điểm tham quan và trò chơi với chủ đề nhân vật Sanrio nổi tiếng như Hello Kitty, Pom Pom Purin, Cinnamoroll,… Tất nhiên, bạn sẽ có rất nhiều cơ hội để gặp Hello Kitty. Ngoài ra còn có các nhà hàng với thực đơn theo chủ đề nhân vật và cửa hàng lưu niệm với bộ sưu tập hàng hóa lớn bao gồm các sản phẩm có giới hạn.
3. Khách sạn Keio Plaza Hotel Tama
Phòng khách sạn Hello Kitty siêu thơ mộng đã có mặt tại khách sạn Keio Plaza Hotel Tama gần khu vực Sanrio Puroland.
Nội thất và đồ đạc trong phòng được thiết kế theo chủ đề Hello Kitty đầy màu sắc và nổi bật, đồ chơi linh vật là chú mèo Kitty phiên bản giới hạn và các tiện nghi được cung cấp cho khách một cách đầy đủ. Hơn nữa, hiện tại có hai phòng nhân vật Sanrio khác tại khách sạn Keio Plaza Hotel Tama là: My Melody và Little Twin Star.
4. Sanrio World Ginza
Nếu bạn muốn mua sắm các sản phẩm của Sanrio khi đi du lịch Tokyo, hãy ghé đến với Sanrio World Ginza. Có hơn 100 cửa hàng chính thức của Sanrio tại Nhật Bản và khoảng 30 cửa hàng trong số đó nằm ở Tokyo. Cửa hàng hàng đầu của Sanrio lớn nhất thế giới, Sanrio World Ginza nằm ở khu vực Ginza, Tokyo với tuyển tập các mặt hàng nhân vật Sanrio lớn nhất thế giới.
Cửa hàng 2 tầng có khu vực dành riêng cho Hello Kitty cung cấp nhiều loại hàng hóa Hello Kitty, bao gồm cả các sản phẩm giới hạn ở Nhật Bản. Chính sách mua sắm miễn thuế cũng là lý do quan trọng giúp các sản phẩm ở nơi đây thu hút khách hàng nhiều hơn.
5. Trung tâm thương mại Hello Kitty Japan Divercity Tokyo Plaza
Trung tâm thương mại Hello Kitty Japan Divercity Tokyo Plaza là một trong những cửa hàng Sanrio lớn nhất tại Nhật Bản, cung cấp nhiều loại Hello Kitty và các sản phẩm nhân vật Sanrio khác, kể cả những sản phẩm giới hạn.
Nếu bạn có mong muốn đến đây mua sắm, đừng quên ghé qua Hello Kitty no Kongariyaki, một quán ăn nhỏ bên cạnh cửa hàng bán đồ ăn nhẹ chủ đề nhân vật độc đáo và dễ thương như bánh hình Hello Kitty, kem mềm và bánh mochi.
Hello Kitty nổi tiếng đó là điều không ai phủ nhận. Sự phủ sóng của nhân vật này đã vươn tầm châu lục và không khó để ta bắt gặp hình ảnh Hello Kitty dù là ở bất cứ đâu đi chăng nữa. Hy vọng những thông tin trong bài viết của Japanbiz đã phần nào mang đến cho bạn những thông tin thú vị hơn về nhân vật kinh điển này.
Ý kiến