Trong bối cảnh nền kinh tế và xã hội đang chịu sức ép từ sự suy giảm dân số và tác động của đại dịch COVID-19, ngành cưới ở Nhật Bản đang trải qua những biến động đáng chú ý. Từ việc giảm dần số lượng đám cưới đến sự thay đổi trong cách tổ chức và phong cách của lễ cưới, tất cả đều đang tạo ra những thách thức mới cho ngành này. Cùng JapanBiz khám phá hiện trạng và xu hướng của ngành cưới Nhật Bản trong những năm gần đây.
Mục lục
Hiện trạng và thách thức của ngành cưới Nhật Bản
Số cuộc kết hôn giảm do suy giảm tỷ lệ sinh
Dân số của Nhật Bản đạt đỉnh vào năm 2008 với hơn 128 triệu người, nhưng từ đó đã liên tục giảm mỗi năm. Lý do là tỷ lệ sinh của đất nước duy trì ở mức thấp hơn mức thay thế, mặc dù chính phủ đã triển khai các biện pháp để đối phó với tình trạng này, và dân số nhập cư của đất nước duy trì ở mức ổn định. Đến năm 2023, chỉ còn khoảng 123 triệu người sinh sống trên đảo quốc này, và dân số của Nhật Bản dự kiến sẽ tiếp tục giảm trong những năm tới.
Năm 2019, có 598,965 đám cưới ở Nhật Bản, theo số liệu được cung cấp bởi Bộ Y tế, Lao động và Phúc lợi, tăng hơn 12,000 so với năm 2018. Số lượng đám cưới bắt đầu giảm ở Nhật Bản sau khi đạt đỉnh là 1.1 triệu vào năm 1972. Mặc dù có một sự tăng tạm thời vào những năm 1990, số lượng lại bắt đầu giảm xuống trong thiên niên kỷ mới. Năm 2019, số lượng đám cưới tăng so với năm trước lần đầu tiên sau bảy năm, có vẻ như là kết quả của sự khởi đầu của thời kỳ Reiwa, mà nhiều cặp đôi coi là một thời điểm may mắn để kết hôn.
Thị trường ngành cưới suy giảm
Thị trường Ngành cưới tại Nhật Bản đã gặp khó khăn đáng kể trong thập kỷ qua, chủ yếu là do sự biến đổi về dân số.
Sự suy giảm về tỷ lệ kết hôn và sinh con, tuổi thọ trung bình kéo dài, dẫn đến một xã hội ngày càng có nhiều người sống độc thân. Một lý do phổ biến khác là sự ngần ngại trong việc bắt đầu mối quan hệ tình cảm, làm giảm khả năng tìm kiếm đối tác phù hợp để kết hôn. Các yếu tố kinh tế cũng đóng vai trò quan trọng. Với nhiều phụ nữ mong muốn sống độc lập, nhu cầu về hỗ trợ tài chính từ phía chồng trở nên ít quan trọng hơn. Nếu cuối cùng các cặp đôi quyết định kết hôn, họ thường ưa thích các buổi tiệc nhỏ hơn, cho thấy sự thay đổi giá trị từ các sự kiện lớn, xa hoa sang các nghi lễ thân mật, tùy chỉnh hơn.
Theo số liệu từ Statista, có khoảng 505 nghìn đám cưới mới được đăng ký tại Nhật Bản vào năm 2022. Tuy con số này cao hơn năm 2021, nhìn chung, số cuộc đám cưới có chiều hướng giảm. Cụ thể, số lượng đám cưới mới được đăng ký hàng năm giảm khoảng 156 nghìn trong thập kỷ qua.
Ngành cưới Nhật Bản lao đao do ảnh hưởng của đại dịch COVID-19
Trong một cuộc khảo sát của 178 doanh nghiệp cưới hỏi trên toàn Nhật Bản của Teikoku Databank, có 171 công ty (chiếm 96,1%) báo cáo giảm doanh thu từ tháng 4 đến tháng 12 năm 2020, ba quý đầu tiên của năm tài chính. Trong năm tài chính 2019, chỉ có 51 công ty (chiếm 28,7%) báo cáo thiệt hại, nhấn mạnh sự giảm sút đáng kể về nhu cầu trong năm 2020. Sự trì hoãn và hủy bỏ các lễ cưới do đại dịch COVID-19 đã có ảnh hưởng lớn đến doanh thu của các công ty dịch vụ cưới.
Cuộc khảo sát của này đã tổng hợp thông tin từ các doanh nghiệp cưới hỏi trên toàn quốc, các doanh nghiệp này đã báo cáo thu nhập hàng năm trong ba năm tài chính từ 2018 đến 2020. Phân tích tỷ lệ giảm theo 10 phạm vi, trong số 171 công ty báo cáo giảm so với cùng kỳ năm 2020, phạm vi phổ biến nhất là từ 20% đến 30%, với 53,2% công ty ghi nhận thiệt hại trong phạm vi này.
Sau COVID-19: Chỉ 45% các cặp đôi kết hôn tổ chức đám cưới
Tình hình ngành cưới Nhật Bản sau đại dịch
Trong đó, tỷ lệ tổ chức lễ cưới là 33,9% cho nhóm tuổi 20, 51,2% cho nhóm tuổi 30, và 50,7% cho nhóm tuổi 40. Sau đại dịch COVID-19, ngành cưới Nhật Bản đã cho thấy dấu hiệu khởi sắc hơn. Tuy có sự giảm sút nghiêm trọng trong năm 2020 do các biện pháp hạn chế được áp dụng để kiểm soát sự lan truyền của đại dịch COVID-19, Statista dự đoán thị trường cưới hỏi tại Nhật Bản sẽ đạt doanh thu khoảng hai nghìn tỷ yên vào năm 2023, tăng từ khoảng 1,76 nghìn tỷ yên vào năm 2022.
Tuy nhiên, tỷ lệ tổ chức đám cưới trong số cuộc kết hôn chỉ chiếm dưới 50%.
Năm 2023, trang thông tin hôn nhân Mynavi Wedding đã tổ chức một cuộc nghiên cứu nhắm đến khoảng 1.000 đàn ông và phụ nữ trong độ tuổi từ 20 đến 49 đã kết hôn trong khoảng thời gian từ tháng 7 năm 2022 đến tháng 6 năm 2023. Kết quả của cuộc khảo sát cho thấy trong số các cặp đôi kết hôn vào năm kết thúc vào tháng 6 năm 2023, tỷ lệ tổ chức đám cưới là 45,3%.
Không muốn tổ chức đám cưới vì tốn kém
Khi được hỏi về lý do không tổ chức lễ cưới, “muốn chi tiền cho mục đích khác (40,6%)” tiếp tục là lý do phổ biến nhất qua các năm. Lý do phổ biến thứ hai trong năm 2022, “Ảnh hưởng của đại dịch coronavirus,” đã giảm đáng kể từ 34% xuống chỉ 11,7% trong năm 2023, cho thấy ảnh hưởng của COVID-19 đối với việc tổ chức lễ cưới đã giảm bớt.
Theo nhóm tuổi, nhóm tuổi 20 đã có sự tăng lớn nhất so với năm trước đối với lý do “không có ai tôi muốn mời (19,9%, tăng 11,2% so với 2010)”. Ngoài ra, trong 3 nhóm tuổi, lí do “muốn chi tiền vào những điều khác chiếm tỉ trọng cao nhất ở nhóm tuổi 20, với 50,4% số người được khảo sát chọn đây là lí do không tổ chức đám cưới. Có thể nói rằng, sự thay đổi trong mối quan hệ bạn bè, ảnh hưởng của việc giá cả tăng, và đại dịch coronavirus đã gây ảnh hưởng lớn đến ngành cưới Nhật Bản trong thời gian gần đây.
Tỉ lệ đám cưới lớn giảm
Trung bình, số lượng khách tham dự một lễ cưới ở Nhật năm 2023 là 51,7 người (giảm 2,2 điểm so với năm trước). Sự thay đổi số lượng khách so với năm trước cho thấy các lễ cưới nhỏ và thân mật tăng lên, trong khi chỉ có lễ cưới lớn với 90 khách trở lên giảm liên tục trong ba năm liên tiếp. Dự kiến, nhu cầu cho các lễ cưới lớn sẽ tiếp tục giảm do ảnh hưởng của sự thay đổi trong mối quan hệ bạn bè sau đại dịch.
Xu hướng cá nhân hoá lễ cưới gia tăng
Cũng đã thấy sự thay đổi trong phong cách của lễ cưới, khi xu hướng tập trung vào “phong cách cá nhân” ngày càng tăng.
Mặc dù số lượng lễ cưới lớn đang giảm, tỷ lệ tổ chức lễ cưới nói chung đang có dấu hiệu phục hồi. Các cặp đôi có xu hướng chuộng lễ cưới mang đậm tính cá nhân và không bị ràng buộc bởi sự nghiêm trang, quy củ. Khi được hỏi về điều quan trọng nhất trong một lễ cưới, tỉ trọng của lí do “có thể thể hiện cá tính của mình” đã tăng lên trong hai năm liên tiếp, chiếm 6,7% trong năm 2023. Trong cuộc khảo sát năm 2021, người tham gia thường nhấn mạnh vào yếu tố liên quan đến sự hiếu khách như “chăm sóc khách tham dự”. Tuy nhiên, vào năm 2023, xu hướng thể hiện “cá tính” của bản thân dường như đang lên ngôi.
Kết quả của cuộc khảo sát thị trường ngành cưới Nhật Bản năm 2023 cho thấy các cặp đôi đang bắt đầu quan tâm hơn đến việc thể hiện tính cá nhân của mình và dành thời gian cho gia đình và bạn bè thân thiết.
Lễ cưới tại nhà thờ được ưa chuộng
Khi được hỏi về phong cách lễ cưới, “lễ cưới tại nhà thờ” là phổ biến nhất với tỷ lệ 60,7%, tiếp theo là “lễ cưới cá nhân hoá” với tỷ lệ 23,0%. Phong cách này đã tăng 3,9% phần trăm trong hai năm qua, trong khi các lễ cưới tại chùa, đền thờ ngày càng ít được ưa chuộng hơn.
Lý do phổ biến nhất được đưa ra cho việc chọn “lễ cưới cá nhân hoá” là tính linh động tùy chỉnh, tiệc cưới sẽ được chuẩn bị theo sở thích của họ, từ khâu lên ý tưởng cho đến nghi thức lễ. Điều này cho thấy nhu cầu về các lễ cưới mang đậm tính các nhân dự kiến sẽ tăng trong tương lai.
Dịch vụ cưới ở Nhật hiện nay
Từ việc cho thuê váy cưới đến thuê venue riêng biệt, dịch vụ cưới ở Nhật Bản cung cấp nhiều lựa chọn linh hoạt cho các cặp đôi.
Giá cả
Chi phí tổ chức đám cưới có thể rất cao, tùy thuộc vào loại hình dịch vụ và tiêu chuẩn chất lượng.
Tại Nhật Bản, chi phí trung bình cho một đám cưới là 3.271.000 yên, bao gồm cả lễ cưới và tiệc. Một phần lớn của số tiền này thường được dành cho thức ăn và đồ uống, phụ thuộc vào số lượng khách mời. Ngoài ra, các chi phí khác như phí tổ chức lễ, trang phục, trang trí địa điểm và quà tặng cũng đóng góp vào tổng chi phí.
Tuy nhiên, chi phí trung bình mà cặp đôi phải tự trả khi tổ chức đám cưới thường rơi vào khoảng 1.687.000 triệu yên. Con số này là số tiền mà cặp đôi thực sự chi tiêu, sau khi trừ đi số tiền họ nhận được, như quà tặng và sự hỗ trợ từ phụ huynh, khỏi tổng chi phí của đám cưới.
So với mức thu nhập trung bình hàng tháng của một gia đình Nhật Bản, khoảng 500.000 yên, chi phí cưới hỏi chiếm một phần đáng kể của thu nhập này. Điều này có thể tạo ra một thách thức tài chính đối với các cặp đôi trẻ, đặc biệt là khi phải đối mặt với các chi phí khác trong cuộc sống hàng ngày.
Các tập đoàn/công ty về dịch vụ cưới lớn tại Nhật Bản
Có nhiều tập đoàn và công ty lớn hoạt động trong lĩnh vực cưới tại Nhật Bản, bao gồm các lĩnh vực như thiết kế và cho thuê áo cưới, cung cấp venue, dịch vụ wedding planner, và cả mô hình one-stop service. Các doanh nghiệp lớn như Take and Give Needs và Tsukada Global Holdings đang chiếm lĩnh thị trường lớn với doanh thu đáng kể từ việc cung cấp dịch vụ cưới.
1. Take and Give Needs
Take and Give Needs là công ty hàng đầu trong lĩnh vực tổ chức lễ cưới. Chuyên về các dịch vụ tổ chức lễ cưới tại nhà riêng và nhà hàng trong không gian thoải mái. Họ hoạt động trên khắp 32 tỉnh thành trên toàn quốc và là công ty hàng đầu về số lượng lễ cưới nội địa được tổ chức. Đa dạng các dịch vụ của họ bao gồm tư vấn, thiết kế thời trang cao cấp, kinh doanh váy cưới, kinh doanh nhà hàng, chăm sóc trẻ em, dịch vụ vay tiền cho cô dâu và chú rể, và dịch vụ du lịch. Họ cũng có chuyên môn trong việc tổ chức lễ cưới không chỉ tại Nhật Bản mà còn ở nước ngoài. Với doanh số bán hàng hàng đầu ngành và cam kết mang lại chất lượng hàng đầu cùng giá trị thương hiệu độc đáo, Take and Give Needs là đối tác lựa chọn cho các cặp đôi muốn có một lễ cưới đáng nhớ.
2. Tsukada Global Holdings
Tsukada Global Holdings là công ty lớn thứ hai trong ngành cưới Nhật Bản về doanh số. Đây là công ty chuyên sản xuất các thiết bị và phong cách lễ cưới mới nhất, cung cấp không gian lễ cưới sang trọng và dịch vụ khách hàng cao cấp. Ngoài ra, Tsukada Global Holdings còn vận hành các nhà hàng độc đáo và cung cấp các dịch vụ trang phục cưới như váy cưới, liệu pháp làm đẹp và tổ chức lễ cưới.
3. Watabe Wedding
Watabe Wedding là một công ty chuyên tổ chức các lễ cưới ở nước ngoài và hiện đang giữ vị thế hàng đầu trong ngành về số lượng lễ cưới tại resort mà nó quản lý. Công ty cung cấp nhiều dịch vụ lễ cưới đa dạng để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng. Ngoài các dịch vụ lễ cưới, Watabe Wedding còn hoạt động trong một số lĩnh vực khác có liên quan đến lễ cưới, như kinh doanh khách sạn cung cấp dịch vụ cho doanh nghiệp và du lịch.
Xu hướng của ngành cưới Nhật Bản trong tương lai
Một số công ty đã chuyển hướng mở rộng thị trường sang các quốc gia khác, như Trung Quốc hoặc các nước châu Á khác, để tìm kiếm cơ hội mới. Bên cạnh đó, trong bối cảnh già hoá dân số, nhiều công ty cũng đang dần chuyển hướng sang dịch vụ đám tang.
Ví dụ điển hình là công ty Bridal Heart. Gần đây, Bridal Heart đã mở rộng hoạt động sang các quốc gia hàng xóm như Thái Lan và Malaysia, nơi mà nhu cầu về dịch vụ cưới vẫn còn tiềm năng. Đồng thời, họ cũng đang xem xét việc cung cấp các gói dịch vụ đám tang để đáp ứng nhu cầu đa dạng của thị trường và tăng cường doanh số.
Trong số các nước châu Á, thị trường cưới Việt Nam cũng đang nhận được sự đánh giá cao từ các công ty dịch vụ cưới nước ngoài. Thị trường cưới Việt Nam không chỉ hấp dẫn bởi số lượng người trẻ đang bước vào độ tuổi kết hôn, mà còn bởi xu hướng tổ chức đám cưới ngày càng hiện đại và xa hoa hơn. Sự gia tăng của tầng lớp trung lưu và sự thay đổi trong quan niệm về đám cưới đã thúc đẩy nhu cầu về các dịch vụ cưới chuyên nghiệp, từ chụp ảnh cưới, trang phục, cho đến tổ chức tiệc cưới trọn gói. Các công ty nước ngoài nhận thấy tiềm năng này và đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội để mở rộng kinh doanh tại Việt Nam. Một ví dụ tiêu biểu là sự xuất hiện của công ty Wedding Book đến từ Hàn Quốc và đã thành công rực rỡ trên thị trường Việt Nam. Đây cũng là mảnh đất hứa hẹn cho các dịch vụ cưới Nhật Bản.
Ngành cưới ở Nhật Bản đang đối mặt với những thách thức đáng kể, nhưng cũng có những dấu hiệu tích cực về sự thích nghi và phát triển từ các doanh nghiệp. Sự thay đổi trong phong cách và cách tổ chức lễ cưới, cùng với sự đổi mới trong các dịch vụ cưới, đang giúp ngành này điều chỉnh và tiếp tục phát triển trong bối cảnh thị trường khó khăn. Nhật Bản đã và đang áp dụng nhiều kinh nghiệm và sáng kiến để thâm nhập và chiếm lĩnh thị trường cưới Việt Nam, như việc đưa vào các dịch vụ cưới mang đậm phong cách Nhật Bản kết hợp với yếu tố truyền thống và hiện đại của văn hóa Việt Nam, tạo nên sức hút đặc biệt đối với các cặp đôi trẻ.
Ý kiến