Thị trường rạp chiếu phim Việt Nam, vốn đang nằm dưới sự thống trị của CGV – chuỗi rạp Hàn Quốc chiếm gần 45% thị phần, sắp chứng kiến một đối thủ mới đầy tiềm năng từ Nhật Bản. Ngày 31/07/2024, AEON Entertainment, công ty con của tập đoàn bán lẻ hàng đầu Nhật Bản AEON Group, đã ký kết hợp tác với Beta Media – một doanh nghiệp Việt Nam – để thành lập liên doanh AEON Beta Cinema. Với khoản đầu tư lên đến 200 triệu USD, AEON đặt mục tiêu xây dựng hơn 50 rạp chiếu phim cao cấp tại Việt Nam từ nay đến năm 2035, thách thức trực tiếp vị thế dẫn đầu của CGV.
Mục lục
Sự kiện AEON đầu tư vào rạp chiếu phim
Bối cảnh thị trường rạp chiếu phim Việt Nam
Thị trường rạp chiếu phim Việt Nam đã có bước tăng trưởng ấn tượng trong thập kỷ qua. Theo Deadline, doanh thu phòng vé tăng từ 15 triệu USD năm 2010 lên khoảng 150 triệu USD năm 2023, với tổng cộng hơn 1.100 màn hình trên cả nước. CGV, thuộc tập đoàn CJ Group (Hàn Quốc), hiện dẫn đầu với 83 rạp và 478 màn hình, chiếm khoảng 45% thị phần theo Statista. Sự gia nhập của AEON hứa hẹn làm nóng thêm cuộc đua vốn đã rất sôi nổi giữa các “ông lớn” như CGV, Lotte Cinema, Galaxy Cinema và BHD Star Cineplex.
Hợp tác AEON Entertainment và Beta Media
Ngày 31/07/2024, AEON Entertainment và Beta Media chính thức công bố thành lập liên doanh AEON Beta Cinema tại TP.HCM, đánh dấu bước tiến của AEON vào thị trường giải trí quốc tế đầu tiên ngoài Nhật Bản. Theo Nikkei Asia, AEON dự kiến đầu tư từ 20-30 tỷ yên (khoảng 134-200 triệu USD) trong vòng 10 năm tới để xây dựng hơn 50 rạp chiếu phim cao cấp trên khắp Việt Nam. Rạp đầu tiên dự kiến khai trương vào cuối năm 2025, với mục tiêu đạt lợi nhuận trong vòng 3 năm.
Liên doanh này không chỉ tập trung vào vận hành rạp mà còn tham gia sản xuất và phân phối phim Việt Nam, Nhật Bản lẫn quốc tế. Nobuyuki Fujiwara, Chủ tịch AEON Entertainment, khẳng định: “Chúng tôi tin tưởng vào tiềm năng của thị trường Việt Nam và muốn mang đến trải nghiệm giải trí tốt nhất nhờ sự kết hợp giữa kinh nghiệm của AEON và hiểu biết địa phương của Beta Media.”
Mục tiêu cạnh tranh với CGV
AEON Beta Cinema định vị mình ở phân khúc cao cấp, nhắm đến việc cạnh tranh trực tiếp với các định dạng tiên tiến của CGV như ScreenX, 4DX và IMAX. Với kinh nghiệm vận hành 96 rạp và 821 màn hình tại Nhật Bản (tính đến tháng 7/2024), AEON mang đến công nghệ hiện đại và phong cách dịch vụ Nhật Bản, kết hợp cùng mạng lưới trung tâm thương mại AEON Mall tại Việt Nam để tối ưu hóa vị trí và chi phí.
Chiến lược cạnh tranh của AEON trước CGV
Định vị thương hiệu cao cấp
Không giống Beta Cinemas – thương hiệu hiện tại của Beta Media phục vụ phân khúc trung cấp với 20 rạp trên cả nước – AEON Beta Cinema hướng đến trải nghiệm sang trọng. Các rạp sẽ được thiết kế hiện đại, tích hợp dịch vụ cá nhân hóa như ghế ngồi cao cấp và không gian chờ riêng biệt, cạnh tranh với các dòng sản phẩm như Gold Class của CGV. Điều này hứa hẹn mang lại làn gió mới cho khán giả Việt Nam, vốn đang quen thuộc với công nghệ đa dạng của CGV.
Mở rộng địa bàn
AEON tận dụng lợi thế từ mạng lưới AEON Mall tại các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM và cả các tỉnh lẻ – nơi CGV chưa phủ sóng mạnh. Theo DealStreetAsia, chiến lược này giúp AEON tối ưu chi phí xây dựng và tiếp cận lượng khách hàng sẵn có từ các trung tâm thương mại. Trong khi đó, CGV chủ yếu tập trung vào các đô thị lớn với 83 cụm rạp tính đến năm 2024.
Giá vé và phân khúc khách hàng
Beta Media vốn nổi tiếng với giá vé hợp lý (khoảng 2-3 USD), trong khi CGV có mức giá trung bình từ 4-5 USD, thậm chí cao hơn với các định dạng đặc biệt. AEON Beta Cinema dự kiến đưa ra mức giá linh hoạt, vừa giữ được tính cạnh tranh của Beta Media, vừa nhắm đến khách hàng trung-cao cấp sẵn sàng chi trả cho trải nghiệm cao cấp. Đây là điểm khác biệt so với CGV, vốn đã xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với công nghệ chiếu phim tiên tiến.
Tác động đến thị trường rạp chiếu phim Việt Nam
Cạnh tranh gia tăng
Sự xuất hiện của AEON Beta Cinema sẽ làm gia tăng áp lực lên CGV, vốn ghi nhận doanh thu 141,4 triệu USD trong năm 2024, tăng 12% so với năm trước (theo VIR). Các đối thủ khác như Lotte Cinema (15% thị phần) hay Galaxy Cinema cũng sẽ phải nâng cấp dịch vụ để giữ chân khán giả. Điều này mang lại lợi ích cho người xem khi có thêm nhiều lựa chọn trải nghiệm giải trí đa dạng.
Phát triển ngành sản xuất phim
Ngoài việc mở rạp, AEON và Beta Media còn đầu tư vào sản xuất phim, hứa hẹn thúc đẩy nội dung điện ảnh Việt Nam. Trong khi CGV đã thành công với các phim nội địa như Mai và Lật Mặt 7 (doanh thu hàng chục triệu USD), AEON Beta có thể mang đến sự hợp tác Nhật-Việt, tạo ra các tác phẩm mới lạ, cạnh tranh với dòng phim quốc tế mà CGV thường ưu tiên phân phối.
Tiềm năng dài hạn
Với tốc độ đô thị hóa nhanh và dân số trẻ (hơn 60% dưới 35 tuổi), thị trường rạp chiếu phim Việt Nam vẫn còn dư địa tăng trưởng. Nếu AEON đạt mục tiêu 50 rạp vào năm 2035, tổng số màn hình tại Việt Nam có thể vượt mốc 1.500, đẩy doanh thu phòng vé lên 200 triệu USD theo dự báo của các chuyên gia. Đây là cơ hội để cả AEON và CGV cùng phát triển, thay vì chỉ cạnh tranh khốc liệt.
AEON và CGV: Ai sẽ dẫn đầu?
Thế mạnh của AEON
AEON sở hữu nguồn vốn mạnh, kinh nghiệm vận hành rạp hàng đầu Nhật Bản và sự am hiểu thị trường Việt Nam từ Beta Media. Chiến lược dài hạn đến năm 2035 cho thấy tham vọng lớn, đặc biệt khi kết hợp với mạng lưới AEON Mall – nơi thu hút hàng triệu lượt khách mỗi năm.
Lợi thế của CGV
CGV, với hơn 15 năm tại Việt Nam, đã xây dựng hệ sinh thái vững chắc gồm 478 màn hình, công nghệ tiên tiến và mối quan hệ chặt chẽ với các hãng phim Hollywood như Warner Bros., Paramount. Doanh thu kỷ lục năm 2024 là minh chứng cho sức hút của thương hiệu này.
Dự đoán cuộc chiến
Trong ngắn hạn, CGV vẫn giữ lợi thế nhờ quy mô và thương hiệu đã được khẳng định. Tuy nhiên, nếu AEON Beta Cinema tận dụng tốt phong cách Nhật Bản và chiến lược địa phương hóa, họ có thể chiếm lĩnh phân khúc cao cấp trong 5-10 năm tới, tạo ra thế cân bằng mới trên thị trường.
Kết luận
Việc AEON Entertainment đầu tư 200 triệu USD vào rạp chiếu phim tại Việt Nam không chỉ là một bước đi chiến lược của tập đoàn Nhật Bản mà còn đánh dấu sự chuyển mình của thị trường giải trí trong nước. Đối đầu với CGV – “người khổng lồ” Hàn Quốc, AEON Beta Cinema hứa hẹn mang đến cuộc cạnh tranh khốc liệt nhưng cũng đầy tiềm năng, đem lại lợi ích lớn cho khán giả Việt Nam. Thị trường rạp chiếu phim sắp tới chắc chắn sẽ sôi động hơn bao giờ hết.
Ý kiến