Để tiếp tục các nội dung liên quan đến mạng xã hội Nhật Bản 2024, bài viết này sẽ chia sẻ thêm về các nền tảng mạng xã hội khác đang được sử dụng rộng rãi tại quốc gia này. Đồng thời, việc dự đoán các xu hướng và lựa chọn sử dụng phù hợp là cơ sở quan trọng giúp mỗi nền tảng mạng xã hội đáp ứng chính xác nhu cầu và mục đích của người dùng.
Mục lục
Xu hướng hành vi người dùng trong năm 2024
5. Nền tảng Instagram
Nhật Bản nổi tiếng với nền văn hóa thị giác phong phú và Instagram là nền tảng hoàn toàn phù hợp với đặc điểm này. Nhấn mạnh vào hình ảnh và video, nền tảng này cho phép người dùng thể hiện sự sáng tạo, chia sẻ trải nghiệm và sở thích của mình một cách trực quan. Điều này đặc biệt thu hút những cá nhân yêu thích cách kể chuyện bằng hình ảnh. Instagram cũng là nơi thể hiện và củng cố các xu hướng về thời trang và phong cách sống trong xã hội Nhật Bản. Trong một xã hội nơi việc nổi bật không còn được ưu tiên như ở nhiều quốc gia khác, Instagram trở thành phương tiện để xác định điều gì là thú vị.
Ngoài ra, trải nghiệm người dùng (UX) đẹp mắt trên điện thoại di động và các tính năng video mới như Reels, IGTV và Stories giúp Instagram luôn duy trì sự liên quan hiện đại, cho phép người dùng và thương hiệu thể hiện cuộc sống và hậu trường một cách chân thực.
5.1. Đặc điểm nhân khẩu học của nền tảng Instagram
Instagram có lượng người dùng trẻ hơn so với Facebook và cả ứng dụng X (Twitter) tại Nhật Bản. Đối tượng người dùng chủ yếu tập trung vào các lĩnh vực thời trang, làm đẹp, ẩm thực và giải trí. Vì vậy, Instagram thường được xem là đối tác cần thiết của Facebook cho các thương hiệu muốn nhắm đến người dùng trẻ thông qua quảng cáo trả phí trên mạng xã hội. Cả thương hiệu trong nước và quốc tế đều tích cực hoạt động trên kênh này và đầu tư nhiều vào influencer marketing – một phân khúc quảng cáo đang phát triển mạnh tại Nhật Bản.
Dân số Nhật Bản tương đối thấp và sự hiện diện của người nổi tiếng chủ yếu chỉ trong khu vực dẫn đến việc số lượng người theo dõi trên Instagram ở Nhật có xu hướng thấp hơn so với các quốc gia khác. Mặc dù văn hóa đại chúng Nhật Bản có sức ảnh hưởng mạnh mẽ tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, nhưng các đặc trưng văn hóa cụ thể của Nhật Bản thường không được khán giả toàn cầu hiểu rõ, làm giảm tính liên quan của nội dung. Tuy nhiên, những người có ảnh hưởng tại Nhật Bản vẫn có sức tác động lớn đến quyết định mua sắm và ý kiến của khán giả nội địa so với những người có ảnh hưởng quốc tế.
5.2. Dự đoán các xu hướng trên Instagram trong năm 2024
Những người có ảnh hưởng, người mẫu, người nổi tiếng và các nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp đã trở thành những nam châm thu hút người dùng. Tuy nhiên, trong nhiều năm qua, các tài khoản thương hiệu và doanh nghiệp cũng nằm trong số các tài khoản được theo dõi nhiều nhất. Điều này bao gồm các nhà sản xuất ô tô hàng đầu Nhật Bản như Toyota, Honda và Nissan.
Một số xu hướng dự đoán sẽ phát triển trên Instagram tại Nhật Bản trong năm 2024 bao gồm:
- Vai trò của Instagram trong các vấn đề toàn cầu: Instagram ngày càng được sử dụng để vận động và tương tác với các vấn đề toàn cầu. Sau các xung đột tại Châu Âu và Trung Đông, cùng với sự quan tâm ngày càng nhiều về biến đổi khí hậu, nhiều người dùng tìm đến nền tảng này để cập nhật thông tin và tham gia thảo luận xã hội.
- Tăng trưởng nội dung video: Video tiếp tục là trọng tâm trên Instagram. Đặc biệt, sự phổ biến của Reels đã tăng vọt nhờ sự ưu tiên của thuật toán và sự đón nhận tích cực từ người dùng Nhật Bản.
- Hợp tác giữa thương hiệu và nhà sáng tạo nội dung: Sự hợp tác giữa các thương hiệu và nhà sáng tạo nội dung ngày càng phát triển. Từ làm đẹp, chơi game đến công nghệ và ẩm thực, những sự hợp tác này đang tạo ra những kết quả ấn tượng về doanh số bán hàng và nhận thức thương hiệu.
6. Mạng xã hội TikTok
TikTok đã tăng trưởng 15% kể từ năm 2023, đạt 18 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.
Là nền tảng ưu tiên video với các video ngắn từ 15 giây đến 60 giây, TikTok là sự kết tinh của một xu hướng dài hạn, nơi mọi người yêu cầu nhiều nội dung video do người dùng tạo hơn. Ở một quốc gia có thời gian rảnh rỗi hạn chế và khoảng thời gian chú ý ngắn, cùng với sự phân chia không gian truyền thông quy mô nhỏ đang gia tăng, bản chất trực tiếp và có tác động cao của TikTok đã góp phần vào sự thành công của nó. Một vài lý do khác khiến TikTok trở nên phổ biến ở Nhật Bản là:
- Khả năng truy cập nội dung mà không cần đi sâu vào các chủ đề như các nền tảng xã hội khác như X (Twitter). Điều này hấp dẫn nhiều người dùng trẻ, những người muốn tham gia mạng xã hội theo cách vui vẻ và thú vị hơn.
- Các video ngắn dễ xem và nhanh hơn so với nội dung văn bản dài. Người dùng có thể nhanh chóng cuộn qua nhiều video trong thời gian ngắn, mang lại trải nghiệm đa dạng và năng động khi đi du lịch hoặc trong thời gian nghỉ ngắn.
- TikTok tích cực bản địa hóa nội dung để phù hợp với sở thích và sắc thái văn hóa của người dùng. Bằng cách giới thiệu các xu hướng, thách thức và âm nhạc theo khu vực, TikTok tạo cảm giác thân thuộc và phù hợp về văn hóa, thúc đẩy sự kết nối sâu sắc hơn với nền tảng.
- Sự hấp dẫn của nền tảng này đối với thế hệ trẻ, cùng với sự gia tăng của những người có ảnh hưởng và người sáng tạo nội dung trên TikTok, đã dẫn đến việc hình thành một cộng đồng sáng tạo sôi động. Những người có ảnh hưởng thường đặt ra xu hướng, định hình văn hóa đại chúng và thúc đẩy sự tương tác của khán giả trẻ.
6.1. Đặc điểm nhân khẩu học của nền tảng TikTok
TikTok vẫn là không gian trực tuyến tốt nhất để tiếp cận Gen Z tại Nhật Bản, với tỷ lệ thâm nhập lên đến 58% ở những người từ 13 đến 19 tuổi. Nhiều thương hiệu lo ngại rằng việc sản xuất nội dung hiệu quả trên nền tảng này có thể rất khó khăn. Tuy nhiên, các thương hiệu đã thành công trong việc hợp tác với những người sáng tạo kỹ thuật số có thể thu hút sự quan tâm lớn từ nhóm người dùng SNS trẻ nhất Nhật Bản.
6.2. Dự đoán các xu hướng trên TikTok trong năm 2024
Với sự thành công liên tục của nền tảng và sự nổi bật của các xu hướng theo phong cách TikTok đang xâm nhập vào các nền tảng như Instagram, chúng ta đã chứng kiến sự di chuyển dần dần của những người dùng lớn tuổi mạo hiểm vào TikTok để theo dõi các xu hướng mới nhất trên toàn cầu. Điều này có thể tiếp tục khi nhiều người vượt qua sự do dự ban đầu và chấp nhận sự hấp dẫn của nó.
Đối với các nhà truyền thông, thách thức là điều chỉnh quy trình và nội dung để phù hợp với phong cách độc đáo của TikTok. Hiện nay, nội dung hiệu quả nhất trên kênh này thường là do người dùng tạo ra, và các thương hiệu cần có chiến lược hợp tác với những người sáng tạo kỹ thuật số.
Mặc dù quảng cáo trả phí trên TikTok nổi tiếng là khó thiết lập hơn so với các nền tảng như Meta Ads , việc hợp tác với các cá nhân nổi tiếng đã phục vụ lượng khán giả khổng lồ là một cách tuyệt vời để tạo ra sự tương tác nhanh chóng, đặc biệt nếu sản phẩm và nội dung của bạn phục vụ nhu cầu của khán giả trẻ.
Các nền tảng SNS khác ở Nhật Bản
Dưới đây là một số kênh SNS ít phổ biến hơn nhưng vẫn đáng chú ý trong bối cảnh mạng xã hội Nhật Bản 2024:
- Threads: Dù đã gây sốt toàn cầu vào mùa hè năm 2023, nhưng ở Nhật Bản, Threads không đạt được sự thành công lớn. Hiện tại, nó chỉ có khoảng 7 triệu người dùng, chiếm khoảng 5% so với tổng số người dùng toàn cầu. Nền tảng này vẫn chưa tạo được cú sốc đủ mạnh để duy trì sự phát triển lâu dài ở thị trường Nhật Bản.
- LinkedIn: LinkedIn không thu hút được sự quan tâm như ở các thị trường khác. Nguyên nhân có thể do văn hóa Nhật Bản không khuyến khích việc chia sẻ thành tích cá nhân một cách công khai hoặc việc xây dựng mối quan hệ truyền thống mặt đối mặt vẫn được ưu tiên.
- Ameba: Đây là một nền tảng blog vi mô tương tự như WordPress. Mặc dù có lượng người dùng trung thành, nhưng nó vẫn không thể so sánh với X (Twitter) về mặt phổ biến trong blog vi mô tại Nhật Bản.
- Pinterest: Pinterest được sử dụng chủ yếu bởi các nhà thiết kế, nghệ sĩ, và những người tìm kiếm nguồn cảm hứng sáng tạo ở Nhật Bản.
Nhận định về mạng xã hội Nhật Bản 2024
Văn hóa Nhật Bản rất chú trọng đến sự riêng tư và không gian cá nhân. Giá trị văn hóa này thường chuyển thành sự hiện diện trực tuyến kín đáo hơn, với việc người dùng thận trọng trong việc tiết lộ thông tin cá nhân, tương tác với người lạ hoặc chia sẻ ý kiến của họ một cách công khai. Xu hướng này có thể dẫn đến mức độ tương tác thấp hơn về lượt thích, chia sẻ và bình luận về nội dung, đặc biệt nếu nội dung đó liên quan đến những người bên ngoài vòng kết nối xã hội trực tiếp của họ.
Cuối cùng, giao tiếp với người khác là lý do chính để sử dụng mạng xã hội đối với nhiều người ít có xu hướng sử dụng các kênh trực tuyến để tương tác trực tiếp với thương hiệu hoặc người có ảnh hưởng. Người dùng Nhật Bản thường thích các nền tảng nhắn tin riêng tư như LINE, nơi tương tác thân mật và cá nhân hóa hơn. Có khả năng là sở thích trò chuyện riêng tư hoặc nhóm nhỏ này cũng dẫn đến mức độ tương tác tương đối thấp hơn ở nhiều không gian công cộng hơn như Facebook, Instagram hoặc X (Twitter), nơi nhiều khán giả hơn có thể nhìn thấy bài đăng.
1. Tương tác với các thương hiệu trên truyền thông xã hội
Người dùng Nhật Bản có xu hướng ưu tiên tương tác trong các mạng xã hội hiện tại của họ, dẫn đến ít tương tác hơn với các tài khoản không liên quan trực tiếp đến vòng kết nối trực tiếp của họ. Do đó, họ có thể chọn lọc hơn khi theo dõi số lượng lớn tài khoản, ưu tiên chất lượng hơn số lượng trong các kết nối trực tuyến của mình.
2. Xu hướng truyền thông xã hội Nhật Bản năm 2024
Mặc dù không phải tất cả đều cụ thể đối với Nhật Bản, nhưng dưới đây là một số xu hướng chính diễn ra trong bối cảnh SNS của Nhật Bản vào năm 2024:
- Những người sáng tạo kỹ thuật số niche quan trọng hơn: Những người sáng tạo kỹ thuật số đang phát triển mạnh. Bằng cách điều chỉnh nội dung của mình cho phù hợp với các ngóc ngách và một cộng đồng người dùng cụ thể, đồng thời giải quyết các mối quan tâm và nhu cầu riêng biệt của khán giả, họ thúc đẩy các cộng đồng gắn kết tập trung vào các chủ đề, sở thích hoặc bản sắc cụ thể. Điều làm nên sự khác biệt của những người sáng tạo kỹ thuật số là khả năng chia sẻ những trải nghiệm chân thực, dễ hiểu của họ. Thông thường, những cá nhân có lượng người theo dõi khiêm tốn sẽ có lượng khán giả tương tác nhiều nhất, kết nối chân thực bằng cách tiết lộ những thách thức, kỹ năng và chuyên môn cá nhân, giúp nâng cao mức độ tin cậy cao hơn so với các nhân vật truyền thông truyền thống và thậm chí cả hồ sơ người có ảnh hưởng trên mạng xã hội lớn hơn.
- SNS Nhật Bản vẫn là nguồn tin tức chính cho người dân: Với việc mất lòng tin mạnh mẽ của đất nước đối với các tổ chức, không có gì đáng ngạc nhiên khi nhiều người tìm đến mạng xã hội để biết tin tức và hiểu biết sâu sắc của họ về các vấn đề thế giới. Trong khi các kênh truyền hình chính thống vẫn còn phổ biến ở Nhật Bản thì mạng xã hội và cộng đồng trực tuyến thường là nơi mọi người tìm đến để có được câu trả lời ngay lập tức về những tin tức mới nhất. Thách thức đối với người dùng là học cách điều hướng tốt nhất thông tin sai lệch và quan điểm trái ngược giữa các chủ đề mang tính chính trị và nhiều biến động, chẳng hạn như xung đột ở Châu Âu và Trung Đông.
- Nơi bàn luận về các vấn đề chính sự và những gì mà họ thật sự quan tâm: Nhật Bản tiếp tục sử dụng mạng xã hội như một không gian an toàn để bày tỏ sự chỉ trích về cách chính phủ xử lý các vấn đề khác nhau hoặc các mối quan ngại chính trị toàn cầu. Các nền tảng kỹ thuật số hiện là phương tiện thay thế phổ biến cho các cuộc biểu tình và tụ tập công cộng ở một quốc gia nơi ưu tiên giấu tên cao.
- Truyền thông xã hội như một hình thức dịch vụ khách hàng: Các thương hiệu hoạt động tại Nhật Bản đang ngày càng tận dụng các ứng dụng nhắn tin trên mạng xã hội như một công cụ dịch vụ khách hàng do khả năng truy cập, tính tức thời và sự tiện lợi của chúng. Các ứng dụng như LINE cho phép giao tiếp hai chiều theo thời gian thực giữa khách hàng và thương hiệu.
- Tính địa phương cao hơn: Thông qua cơ sở khách hàng của Humble Bunny, chúng tôi nhận thấy rằng các doanh nghiệp hiện đã cởi mở hơn (và mong muốn) đầu tư vào nội địa hóa khi nói đến các hoạt động truyền thông xã hội của họ ở Nhật Bản. Và chúng tôi đã tận mắt chứng kiến sức mạnh của việc thúc đẩy nghiên cứu địa phương trước khi sản xuất nội dung. Ví dụ: việc chúng tôi phát triển các nguyên tắc thương hiệu tùy chỉnh cho DailyFX tại Nhật Bản đã hỗ trợ khả năng tăng số người theo dõi Instagram của họ lên 30% theo tháng cũng như tăng tỷ lệ tương tác của họ lên 16,3% theo tháng. Ngoài những việc khác, chúng tôi đã thực hiện điều này bằng cách triển khai phương pháp thiết kế giản dị và đầy màu sắc hơn, đồng thời điều chỉnh phong cách viết và giọng điệu của chúng tôi để phù hợp với đối tượng mục tiêu Nhật Bản.
Đó là cái nhìn tổng quan về mạng xã hội Nhật Bản 2024 và những xu hướng chính mà bạn nên lưu ý. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào về thị trường Nhật Bản nói chung và thị trường Mạng xã hội, Thương mại điện tử Nhật Bản nói riêng, hãy liên hệ JapanBiz để biết thêm chi tiết.
Ý kiến