Kể từ năm 1993, Bape vẫn là một trong những thương hiệu thời trang đường phố có ảnh hưởng nhất trên toàn cầu. Nigo thành lập công ty này, đồng thời cũng là thời điểm bắt đầu phong trào thời trang đường phố ở Nhật Bản. Kể từ khi khai trương, thương hiệu thời trang đường phố này đã không đổi trong ngành thời trang trong gần ba thập kỷ. Và cho đến nay áo Bape vẫn là một trong những sản phẩm chất lượng mà nhiều người Nhật luôn mong muốn sở hữu.
Mục lục
Lịch sử ra đời thương hiệu Bape
Kể từ khi thành lập cho đến nay, Bape đã đi từ những đỉnh cao này đến đỉnh cao khác, và cũng không ít những lần nếm đau thương với các thất bại. Trong suốt lịch sử Bape, thương hiệu liên tục đánh bại các đối thủ và phát triển mạnh trong một ngành công nghiệp cạnh tranh. Công ty cũng chịu trách nhiệm cung cấp cho công chúng những cơ hội hợp tác tốt nhất trong ngành thời trang này.
Giống như hầu hết các biểu tượng thời trang dạo phố của Nhật Bản mà chúng ta biết ngày nay, bạn có thể lần theo lịch sử của Bape từ thời Ura-Harajuku vào đầu những năm 90. Ngày nay, hầu hết các thương hiệu nặng ký hàng đầu trong ngành thời trang dạo phố đều có một ít dấu ấn từ phong cách thời trang đường phố đầy chất riêng của những chiếc áo Bape.
Nigo – nhà sáng lập thương hiệu là một người hâm mộ hàng đầu của văn hóa đại chúng thế kỷ XX và bộ phim yêu thích của ông ấy là “Plant of the Apes” ra mắt năm 1968. Và nhà thiết kế đã mang niềm yêu thích này vào việc đặt tên cho thương hiệu của mình và điều đó cũng thể hiện rõ trong việc tạo ra logo Bape. Logo và tên thương hiệu cũng đề cập đến cụm từ tiếng Nhật nghĩa là “một con vượn đang tắm trong nước ấm”. Cụm từ này mô tả một người thích nuông chiều quá mức, thích nằm trong bồn tắm cho đến khi hết hơi ấm. Nó giống như một ám chỉ đến những thanh niên siêu tiêu dùng vào thời của ông, và những thanh niên này cuối cùng sẽ trở thành nền tảng của thương hiệu Bape.
Bape – thương hiệu thời trang hàng đầu tại Nhật Bản
1. Một thương hiệu lớn của Nhật
Bape là sự pha trộn giữa đường phố Mỹ và trang phục thể thao. Thương hiệu tiên phong trong các nhãn hiệu thời trang đường phố hàng đầu của Nhật Bản như Nowhere và WTaps-Predecessor Forty Percent Again Rights. Do đó, lịch sử Bape cho thấy thương hiệu nhanh chóng trở thành nền tảng cho phong trào streetwear mới nổi. Nigo là một trong những người đi đầu trong phong trào thời trang đường phố Nhật Bản.
Bape là một trong những thương hiệu streetwear giúp định hình phong cách thời trang đường phố của những năm 90. Phong trào streetwear được đặt tên là ura-Harajuku, có nghĩa là Harajuku ngầm, điều này là do ảnh hưởng của những bối cảnh ngầm diễn ra vào đầu những năm 90. Phong trào này được phổ biến rất nhiều bởi sự kết hợp của nhiều loại quần áo và phong cách khác nhau của Mỹ.
Lịch sử Bape cho thấy sự liên kết của thương hiệu với Stussy Tribe quốc tế và UNKLE và Mo’Wax Records đã nhanh chóng được thành lập và trở thành một nhà sản xuất văn hóa hàng đầu ở Tokyo. Sự nổi tiếng ngày càng tăng bởi những người đã đến Nhật Bản và trở về với một số quần áo BAPE và tạp chí giới thiệu thương hiệu. Dần dần, sự nổi tiếng của Bape bắt đầu lan rộng và chủ yếu thông qua việc truyền miệng của người dân xứ sở Phù Tang.
2. Ảnh hưởng của sự độc quyền
Mặc dù sự độc quyền của Bape là một trong những yếu tố ảnh hưởng hàng đầu đến sự khan hiếm của nó, nhưng ngay từ đầu thương hiệu đã không đưa sự khan hiếm vào chiến lược tiếp thị của mình. Lúc đầu, sự khan hiếm của Bape là do ảnh hưởng của vấn đề tài chính vì Nigo bắt đầu thương hiệu với ngân sách eo hẹp. Do đó, anh ấy chỉ đủ khả năng sản xuất áo phông trong một thời gian ngắn. Ngoài ra, Nigo ghét ý tưởng mọi người mặc cùng một thứ trong cùng một thời điểm.
Nhưng với những bước tiến vượt bậc trong quá trình phát triển của thương hiệu, đến năm 1998, Bape đã có mặt tại hơn 40 địa điểm trên khắp Nhật Bản. Và cũng chính vào giai đoạn này, Nigo quyết định hủy bỏ mọi hoạt động bán buôn của thương hiệu. Thay vào đó, Nigo quyết định tập trung toàn bộ sức lực vào một địa điểm hàng đầu duy nhất ở Tokyo.
Lịch sử Bape cho thấy đây là một động thái tuyệt vời cho thương hiệu khi doanh số bán hàng tăng lên. Doanh thu đã vượt qua mức trước đó, dẫn đến sự ra đời của công thức thời trang dạo phố, sự cường điệu, cảnh tượng công cộng và sự khan hiếm. Động thái này cũng khai sinh ra văn hóa xếp hàng của streetwear mà ngày nay hầu hết chúng ta đều vừa cảm thấy đáng giá nhưng cũng vừa cảm thấy khó chịu.
Bape của thời điểm hiện tại là thương hiệu đình đám tại Nhật
Sau khi tập đoàn thời trang I.T. mua lại Bape, thương hiệu này đã trở thành nhãn hiệu trụ cột của thời trang đường phố đương đại. Thương hiệu không còn khan hiếm hay khó đoán như những năm đầu tiên. Tuy nhiên, di sản của nó với tư cách là người tiên phong trong thời trang đường phố Nhật Bản và mối liên hệ sâu xa của nó với văn hóa đường phố và hip-hop đã giúp thương hiệu tồn tại lâu dài với nhiều đối tượng hơn.
Thương hiệu này có một số bộ sưu tập được rất nhiều người yêu thích như áo hoodie cá mập Bape và áo Bape khoác ngoài tuyết cách nhiệt. Từng sản phẩm của Bape đã trở thành những sản phẩm chủ lực mỗi mùa. Ngày nay, camo mang tính biểu tượng của Bape là một trong những họa tiết nổi bật nhất của phong cách đường phố đương đại.
Ngoài ra, một trong những sự hợp tác của Bape trong nhiều năm với Adidas để tạo ra Super Ape Star tiếp tục là lý do hàng đầu cho sự nổi tiếng của thương hiệu. Bộ giày thể thao này giống như Bapestas rất được yêu thích và đã giúp thương hiệu này tồn tại trong những năm suy thoái. Áo Bape nói riêng và thương hiệu Bape nói chung cho đến thời điểm này vẫn tiếp tục là thương hiệu được lựa chọn bởi đối tượng tiêu dùng trẻ tuổi.
Nhật Bản là một trong những quốc gia châu Á có nền công nghiệp may mặc phát triển mạnh mẽ và mang đến cho người dùng những sản phẩm chất lượng. Bape đến nay không chỉ là tên tuổi uy tín của xứ sở Phù Tang mà còn là thương hiệu được người trẻ của các quốc gia khác lựa chọn.
Ý kiến