Xu hướng sử dụng mạng xã hội tại Nhật: Đâu là nền tảng được ưa chuộng nhất ?

Nhật Bản là một trong những thị trường mạng xã hội đặc biệt với cách sử dụng rất khác biệt so với phương Tây. Nếu Facebook thống trị nhiều quốc gia, thì tại xứ sở hoa anh đào, LINE, Twitter và TikTok mới là những nền tảng được yêu thích nhất.

Giới thiệu mạng xã hội tại Nhật

Mạng xã hội không chỉ là nơi kết nối con người mà còn là một phần quan trọng trong văn hóa giao tiếp hiện đại. Tuy nhiên, tại Nhật Bản, cách người dân sử dụng mạng xã hội lại có những nét rất riêng. Thay vì tập trung vào những nền tảng phổ biến toàn cầu như Facebook, người Nhật có xu hướng ưa chuộng các ứng dụng đề cao sự riêng tư, tính tiện lợi và tốc độ cập nhật thông tin nhanh chóng.

Nếu bạn từng thắc mắc vì sao LINE là ứng dụng nhắn tin số một tại Nhật, hay tại sao Twitter lại phổ biến hơn Facebook, bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về những mạng xã hội được người Nhật sử dụng nhiều nhất và lý do đằng sau sự lựa chọn này.

LINE – Mạng xã hội không thể thiếu tại Nhật

Tại sao LINE lại phổ biến?

• LINE không chỉ là một ứng dụng nhắn tin mà còn là một hệ sinh thái khổng lồ với nhiều tính năng như gọi điện miễn phí, video call, ví điện tử (LINE Pay), đọc tin tức và chia sẻ trạng thái (LINE Timeline).
• Được phát triển sau thảm họa động đất năm 2011, LINE nhanh chóng trở thành phương tiện giao tiếp chính của người Nhật.
• Đề cao tính bảo mật, phù hợp với văn hóa coi trọng sự riêng tư.

Ai sử dụng LINE?

• Tất cả mọi người, từ học sinh, sinh viên đến nhân viên văn phòng và doanh nghiệp.
• Các công ty Nhật cũng sử dụng LINE để trao đổi công việc, thay vì email hay Messenger.

Tác động của LINE đến thị trường Nhật Bản

• LINE không chỉ là ứng dụng nhắn tin mà còn đóng vai trò như một nền tảng giao tiếp chính thức giữa chính phủ, doanh nghiệp và người dân.
• Các thương hiệu lớn tại Nhật cũng sử dụng LINE để cung cấp dịch vụ khách hàng và quảng bá sản phẩm.

Twitter – Nền tảng cập nhật tin tức số một

Lý do Twitter thống trị tại Nhật

• Khác với Facebook, Twitter cho phép người dùng ẩn danh, giúp họ thoải mái bày tỏ ý kiến mà không bị phán xét.
• Tốc độ cập nhật nhanh, phù hợp với thói quen tiêu thụ thông tin ngắn gọn của người Nhật.
• Các chủ đề trending trên Twitter Nhật thường nhanh chóng lan rộng và ảnh hưởng đến văn hóa đại chúng.

Ai sử dụng Twitter?

• Giới trẻ, đặc biệt là những người yêu thích anime, manga, game.
• Nhà báo, chính trị gia, doanh nghiệp sử dụng Twitter để cập nhật tin tức và tương tác với công chúng.

Tại sao Twitter phù hợp với văn hóa Nhật Bản?

• Người Nhật thích đọc và chia sẻ thông tin một cách kín đáo, nhanh gọn, thay vì những bài đăng dài dòng.
• Các sự kiện lớn như lễ hội, ra mắt sản phẩm mới, thậm chí là động đất, đều được cập nhật trước tiên trên Twitter.

Instagram – Thế giới ảnh của giới trẻ Nhật

Vì sao Instagram được yêu thích?

• Nền tảng tập trung vào hình ảnh và video ngắn, phù hợp với thị hiếu yêu thích cái đẹp của người Nhật.
• Nhiều thương hiệu thời trang, mỹ phẩm, nhà hàng sử dụng Instagram để quảng bá sản phẩm.
• Người Nhật thích chụp ảnh nghệ thuật, tối giản và chỉn chu – Instagram chính là nơi lý tưởng để thể hiện điều đó.

Ai sử dụng Instagram?

• Chủ yếu là giới trẻ từ 16 đến 30 tuổi.
• Các doanh nghiệp trong ngành thời trang, làm đẹp, du lịch và ẩm thực.

TikTok – Cơn sốt giải trí của giới trẻ Nhật

Vì sao TikTok chiếm được cảm tình của người Nhật?

• Nội dung video ngắn, sáng tạo, dễ lan truyền.
• Nhiều trào lưu TikTok tại Nhật nhanh chóng trở thành xu hướng toàn cầu.
• Thu hút cả những thương hiệu lớn, KOLs (người có ảnh hưởng) nhờ khả năng viral nhanh chóng.

Nhóm người dùng chính của TikTok tại Nhật

• Chủ yếu là thế hệ Gen Z, đặc biệt là học sinh và sinh viên.
• Các influencer và nhãn hàng sử dụng TikTok để tạo nội dung marketing hấp dẫn.

Những xu hướng nổi bật trên TikTok Nhật Bản

• Các video liên quan đến cosplay, anime, ẩm thực, du lịch luôn thu hút lượng lớn người xem.
• Những thử thách sáng tạo và vũ đạo cũng rất phổ biến trong cộng đồng TikTok Nhật.

Facebook – Nền tảng ít được ưa chuộng tại Nhật

Vì sao Facebook không phổ biến?

• Người Nhật thích sự ẩn danh, trong khi Facebook yêu cầu danh tính thật.
• Văn hóa Nhật không đề cao việc chia sẻ thông tin cá nhân quá công khai.
• Không có tính năng nào thực sự nổi bật so với các nền tảng khác.

Ai vẫn sử dụng Facebook tại Nhật?

• Những người làm kinh doanh, marketing, đặc biệt là kết nối với thị trường quốc tế.
• Người nước ngoài sống tại Nhật.

YouTube – Nền tảng video không thể thay thế

Lý do YouTube thống trị mảng video tại Nhật

• Người Nhật thích xem video dài hơn là các bài viết dài trên blog.
• Nội dung trên YouTube Nhật Bản rất đa dạng, từ vlog, review sản phẩm, đến chương trình giáo dục.

Nhóm người dùng chính của YouTube Nhật Bản

• Mọi lứa tuổi, từ trẻ em đến người lớn tuổi.
• Các doanh nghiệp và influencer sử dụng YouTube để tiếp cận khán giả.

Những nội dung phổ biến nhất trên YouTube Nhật

• Video về đời sống hàng ngày, ASMR, mukbang, du lịch, review công nghệ.
• Các YouTuber chuyên về anime, manga có lượng fan hùng hậu.

BeReal – Xu hướng mới nhưng chưa phổ biến

Vì sao BeReal có tiềm năng nhưng chưa được đón nhận rộng rãi?

• Khuyến khích sự chân thực, không chỉnh sửa hình ảnh, điều này có thể không phù hợp với thói quen kiểm soát hình ảnh cá nhân của người Nhật.
• Hiện tại, BeReal mới chỉ phổ biến trong một nhóm nhỏ giới trẻ thích thử nghiệm những ứng dụng mới.

Kết Luận – Đâu là mạng xã hội được yêu thích nhất tại Nhật

• LINE là ứng dụng nhắn tin không thể thay thế.
• Twitter là nền tảng cập nhật tin tức nhanh nhất.
• Instagram và TikTok là lựa chọn hàng đầu của giới trẻ.
• Facebook có vai trò hạn chế, chủ yếu dùng trong kinh doanh.
• YouTube là nền tảng video quan trọng nhất.

Mỗi nền tảng mạng xã hội tại Nhật Bản đều có nhóm đối tượng riêng, phản ánh thói quen và văn hóa của người Nhật trong kỷ nguyên số. Theo dõi JapanBiz để cập nhật thêm các thông tin hữu ích khác về đất nước và văn hoá Nhật Bản.