Phần tiếp theo của nội dung về các nền tảng mạng xã hội Nhật Bản 2024, JapanBiz sẽ thông tin chi tiết hơn về các nền tảng mạng xã hội được ưa chuộng tại quốc gia này. Việc tìm hiểu cụ thể từng nền tảng mạng xã hội khác nhau sẽ giúp chúng ta có cái nhìn trực quan hơn về hành vi người dùng của người dân Nhật Bản.
Mục lục
- Người dùng mạng xã hội TikTok ở Nhật Bản vào năm 2024
- Người dùng nền tảng Facebook Messenger tại Nhật Bản vào năm 2024
- Người dùng nền tảng LinkedIn tại Nhật Bản vào năm 2024
- Người dùng mạng xã hội Snapchat ở Nhật Bản vào năm 2024
- Người dùng mạng xã hội X ở Nhật Bản vào năm 2024
- Người dùng Pinterest ở Nhật Bản vào năm 2024
Người dùng mạng xã hội TikTok ở Nhật Bản vào năm 2024
Số liệu được công bố trong tài nguyên quảng cáo của ByteDance cho thấy TikTok có 26,05 triệu người dùng từ 18 tuổi trở lên tại Nhật Bản vào đầu năm 2024. Lưu ý rằng ByteDance cho phép các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu quảng cáo TikTok đến người dùng từ 13 tuổi trở lên thông qua các công cụ quảng cáo của mình, nhưng những công cụ này chỉ hiển thị dữ liệu đối tượng cho người dùng từ 18 tuổi trở lên.
Chi tiết hơn, số liệu của ByteDance chỉ ra rằng quảng cáo TikTok đã tiếp cận 24,7% tổng số người lớn từ 18 tuổi trở lên ở Nhật Bản vào đầu năm 2024. Trong khi đó, phạm vi tiếp cận quảng cáo của TikTok đối với mọi người dùng tại Nhật Bản (không phân biệt độ tuổi) tương đương với 24,9% cơ sở người dùng internet địa phương, trong cùng khoảng thời gian trên. Trong đó, 51,7% người dùng xem quảng cáo của TikTok ở Nhật Bản là nữ, 48,3% là nam giới.
Tăng trưởng người dùng TikTok tại Nhật Bản trong năm 2024 sẽ phát triển như thế nào? Dữ liệu được công bố trong các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của ByteDance cho thấy phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của TikTok tại Nhật Bản đã tăng thêm 5,4 triệu (+25,9%) từ đầu năm 2023 đến đầu năm 2024. Trong khi đó, số liệu chỉ ra rằng phạm vi tiếp cận tiềm năng của quảng cáo trên TikTok tại Nhật Bản đã tăng thêm 957 nghìn (+3,8%) trong khoảng thời gian từ tháng 10 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024.
Phải nói rằng, đối tượng xem quảng cáo thường chỉ chiếm một tập hợp con trong tổng số người dùng của nền tảng và do các công cụ quảng cáo của TikTok chỉ xuất dữ liệu cho người dùng từ 18 tuổi trở lên, điều quan trọng cần nhớ là các xu hướng trong số liệu về phạm vi tiếp cận quảng cáo của TikTok có thể không nhất thiết phải khớp với những thay đổi trong cơ sở người dùng tổng thể của nền tảng.
Người dùng nền tảng Facebook Messenger tại Nhật Bản vào năm 2024
Dữ liệu được công bố trong tài nguyên quảng cáo của Meta cho thấy quảng cáo trên Facebook Messenger đã đạt 5,90 triệu người dùng ở Nhật Bản vào đầu năm 2024. Số lượng đối tượng được sửa đổi thường xuyên của công ty cho thấy phạm vi tiếp cận quảng cáo của Facebook Messenger ở Nhật Bản tương đương với 4,8% tổng dân số vào đầu năm. Tuy nhiên, Meta chỉ cho phép những người từ 13 tuổi trở lên sử dụng Facebook Messenger, vì vậy cần nhấn mạnh rằng 5,3% đối tượng “đủ điều kiện” của Facebook Messenger tại Nhật Bản vào năm 2024.
Thông tin thêm của Meta cho hay, phạm vi tiếp cận quảng cáo của Messenger tại Nhật Bản tương đương với 5,6% cơ sở người dùng internet địa phương, không phân biệt bất cứ độ tuổi nào. Vào đầu năm 2024, 42,0% đối tượng xem các quảng cáo trên Messenger ở Nhật Bản là nữ và 58,0% là nam giới.
Về vấn đề tăng trưởng người dùng Facebook Messenger ở Nhật Bản, dữ liệu được công bố trong các công cụ lập kế hoạch của Meta cho thấy phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của Facebook Messenger tại Nhật Bản đã tăng thêm 200 nghìn (+3,5%) trong khoảng thời gian từ tháng 1 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024. Trên cơ sở hàng quý, dữ liệu của công ty tiết lộ rằng quy mô đối tượng quảng cáo của Facebook Messenger tại Nhật Bản đã giảm 100 nghìn (-1,7%) trong khoảng thời gian từ tháng 10 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024.
Tuy nhiên, như DataReportal đã lưu ý trong phần thông tin về mạng xã hội Nhật Bản 2024 Facebook ở phần trước, những thay đổi về số liệu tiếp cận đối tượng được công bố trong các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của Meta không nhất thiết tương quan với những thay đổi tổng thể về cơ sở người dùng đang hoạt động trên nền tảng của nó.
Người dùng nền tảng LinkedIn tại Nhật Bản vào năm 2024
Số liệu được công bố trên tài nguyên quảng cáo của LinkedIn cho thấy LinkedIn có 4,10 triệu “thành viên” ở Nhật Bản vào đầu năm 2024. Tuy nhiên, hãy lưu ý rằng các công cụ quảng cáo của LinkedIn xuất bản dữ liệu về phạm vi tiếp cận đối tượng dựa trên tổng số thành viên đã đăng ký, thay vì số người dùng hoạt động hàng tháng tạo thành cơ sở cho số liệu về phạm vi tiếp cận quảng cáo được hầu hết các nền tảng truyền thông xã hội khác công bố.
Do đó, những số liệu này của LinkedIn không thể so sánh trực tiếp với số liệu của các nền tảng truyền thông xã hội khác được công bố trên trang này hoặc trong báo cáo “Digital 2024” của DataReportal. Số liệu về phạm vi tiếp cận quảng cáo của công ty cho thấy lượng người dùng của LinkedIn tại Nhật Bản tương đương với 3,3% tổng dân số vào đầu năm 2024. Nhưng nền tảng LinkedIn không cho phép những người dưới 18 tuổi sử dụng nền tảng của mình, vì vậy nó cũng rất hữu ích khi biết rằng 3,9% khán giả “đủ điều kiện” ở Nhật Bản sử dụng LinkedIn vào năm 2024. Ngoài ra, phạm vi tiếp cận quảng cáo của LinkedIn tại Nhật Bản tương đương với 3,9% cơ sở người dùng internet địa phương (bất kể tuổi tác). Vào đầu năm 2024, 39,2% khách hàng của các quảng cáo trên LinkedIn Nhật Bản là nữ, và 60,8% còn lại là nam giới.
Tăng trưởng người dùng LinkedIn ở Nhật Bản phát triển ra sao thời gian qua? Dữ liệu được công bố trong các công cụ lập kế hoạch của LinkedIn cho thấy, phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của LinkedIn tại Nhật Bản đã tăng thêm 700 nghìn (+20,6%) từ đầu năm 2023 đến đầu năm 2024. Hàng quý, dữ liệu của công ty cũng cho thấy rằng quy mô đối tượng khách hàng của quảng cáo trên LinkedIn tại Nhật Bản đã tăng thêm 200 nghìn người (+5,1%), chỉ trong khoảng thời gian ngắn từ tháng 10 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024.
Tuy nhiên, vì số liệu về đối tượng quảng cáo của LinkedIn dựa trên tổng số thành viên đã đăng ký thay vì số người dùng hoạt động hàng tháng nên không rõ liệu những xu hướng này có phản ánh những thay đổi trong việc sử dụng LinkedIn đang hoạt động hay không.
Người dùng mạng xã hội Snapchat ở Nhật Bản vào năm 2024
Snapchat là nền tảng ít phổ biến nhất trong số các mạng xã hội Nhật Bản 2024. Dữ liệu được công bố trong tài nguyên quảng cáo của Snap cho thấy Snapchat có 765,0 nghìn người dùng ở Nhật Bản vào đầu năm 2024. Con số này có nghĩa là phạm vi tiếp cận quảng cáo của Snapchat tại Nhật Bản tương đương với 0,6% tổng dân số vào đầu năm. Tuy nhiên, Snap chỉ cho phép những người từ 13 tuổi trở lên sử dụng nền tảng này, vì vậy cũng cần lưu ý rằng 0,7% đối tượng “đủ điều kiện” ở Nhật Bản sẽ sử dụng Snap vào năm 2024. Dữ liệu này được đưa ra dựa trên phạm vi tiếp cận quảng cáo của Snapchat tại Nhật Bản tương đương với 0,7% cơ sở người dùng internet địa phương (bất kể tuổi tác) vào đầu năm.
Vào đầu năm 2024, 53,9% khán giả quảng cáo của Snapchat ở Nhật Bản là nữ, trong khi 40,3% là nam giới. Lưu ý rằng tài nguyên quảng cáo của Snap chỉ công bố dữ liệu giới tính đối tượng cho người dùng “nữ” và “nam”, nhưng số liệu được công bố cho những nhân khẩu học này không phải lúc nào cũng cộng vào tổng số người dùng, vì vậy tỷ lệ phần trăm hiển thị ở đây có thể không bằng 100%.
Vậy còn tăng trưởng người dùng Snapchat ở Nhật Bản ra sao? Dữ liệu được công bố trong các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của riêng Snap cho thấy phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của Snapchat tại Nhật Bản đã giảm 635 nghìn (-45,4%) từ đầu năm 2023 đến đầu năm 2024. Trong khi đó, dữ liệu tương tự cho thấy số lượng người dùng mà các nhà tiếp thị có thể tiếp cận bằng quảng cáo trên Snapchat ở Nhật Bản đã giảm 60 nghìn (-7,3%) trong khoảng thời gian từ tháng 10 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024.
Tuy nhiên, điều quan trọng cần nhấn mạnh là những số liệu về phạm vi tiếp cận quảng cáo này không đại diện cho số liệu người dùng hoạt động hàng tháng và có thể có sự khác biệt đáng kể giữa quy mô đối tượng quảng cáo của Snapchat và tổng số người dùng hoạt động của nó.
Người dùng mạng xã hội X ở Nhật Bản vào năm 2024
Những con số được công bố trên tài nguyên quảng cáo của X (Twitter) cho thấy X có 73,40 triệu người dùng ở Nhật Bản vào đầu năm 2024. Con số này có nghĩa là phạm vi tiếp cận quảng cáo của X ở Nhật Bản tương đương với 59,7% tổng dân số vào thời điểm đó. Nhưng điều quan trọng cần nhấn mạnh là những số liệu về phạm vi tiếp cận quảng cáo này không giống với số liệu về người dùng hoạt động hàng tháng và có thể có sự khác biệt đáng kể giữa quy mô đối tượng quảng cáo của X và tổng số người dùng đang hoạt động của X.
Hơn nữa, DataReportal đã nhận thấy một số xu hướng đặc biệt kỳ lạ trong dữ liệu được báo cáo trong các công cụ quảng cáo của X trong năm qua, vì vậy, người nghiên cứu cần thận trọng hơn khi phân tích những số liệu này của mạng xã hội X. Điều đáng chú ý là ứng dụng X chỉ cho phép những người từ 13 tuổi trở lên sử dụng nền tảng của mình, vì vậy số liệu mới nhất cho thấy 66,1% khán giả “đủ điều kiện” ở Nhật Bản sử dụng X vào năm 2024.
Thêm vào đó, phạm vi tiếp cận quảng cáo của X ở Nhật Bản tương đương với 70,3% cơ sở người dùng Internet địa phương (bất kể độ tuổi) vào đầu năm. Vào đầu năm 2024, dữ liệu của chính công ty chỉ ra rằng 56,0% khán giả quảng cáo của X ở Nhật Bản là nữ, trong khi 44,0% là nam giới. Tuy nhiên, điều đáng chú ý là X suy đoán giới tính của người dùng bằng cách phân tích các tín hiệu như tên mà người dùng nhập vào hồ sơ và hoạt động rộng hơn của họ trên nền tảng.
Điều này trái ngược với dữ liệu giới tính được cung cấp trong các công cụ quảng cáo của các nền tảng như Facebook, dựa trên giới tính mà người dùng tự nhập vào hồ sơ của chính họ. Hơn nữa, phân tích của DataReportal cho thấy rằng những suy luận của mạng xã hội X có thể không đặc biệt đáng tin cậy trong việc xác định giới tính của người dùng, đặc biệt là ở những quốc gia nơi tiếng Anh không phải là ngôn ngữ chính. Một ví dụ để chứng minh cho điều này là các kết quả nghiên cứu về người tiêu dùng do GWI công bố thường đưa ra một bức tranh hoàn toàn khác về việc sử dụng X theo giới tính so với dữ liệu về đối tượng của chính ứng dụng này.
Nhưng những biến dạng rõ ràng thường xuất hiện trong dữ liệu giới tính được suy luận của X có thể phần lớn là do số lượng lớn tài khoản “không phải con người” có trong dữ liệu người dùng đang hoạt động của X (ví dụ: tài khoản đại diện cho doanh nghiệp, động vật, nhạc sĩ,…) , đặc biệt là vì X hiện không tách các tài khoản này ra khỏi các cá nhân “thực” theo cách mà Facebook và Instagram đã làm. Nhưng bất kể nguyên nhân của những bất thường này là gì, người nghiên cứu nên thận trọng khi phân tích hoặc giải thích các số liệu được báo cáo của X để sử dụng theo giới tính.
Tăng trưởng người dùng X ở Nhật Bản: Dữ liệu được công bố trên các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của riêng X (Twitter) cho thấy phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của X ở Nhật Bản đã tăng thêm 5,9 triệu (+8,8%) từ đầu năm 2023 đến đầu năm 2024. Trong khi đó, dữ liệu tương tự cho thấy số lượng người dùng mà các nhà tiếp thị có thể tiếp cận bằng quảng cáo trên X ở Nhật Bản đã giảm 705 nghìn (-1,0%) trong khoảng thời gian từ tháng 10 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024.
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng các số liệu được công bố trong các công cụ lập kế hoạch của X dường như có thể biến động đáng kể, ngay cả trong khoảng thời gian ngắn, và những bất thường này có thể ảnh hưởng đến độ tin cậy và tính đại diện của dữ liệu thay đổi này.
Người dùng Pinterest ở Nhật Bản vào năm 2024
Dữ liệu được công bố trong tài nguyên quảng cáo của Pinterest cho thấy Pinterest có 8,11 triệu người dùng ở Nhật Bản vào đầu năm 2024, đồng nghĩa với việc phạm vi tiếp cận quảng cáo của Pinterest tại Nhật Bản tương đương với 6,6% tổng dân số vào đầu năm. Tuy nhiên, Pinterest chỉ cho phép những người từ 13 tuổi trở lên sử dụng nền tảng của mình, vì vậy sẽ hữu ích khi biết rằng 7,3% khán giả “đủ điều kiện” ở Nhật Bản sử dụng Pinterest vào năm 2024.
Trong khi đó, phạm vi tiếp cận quảng cáo của Pinterest tại Nhật Bản tương đương với 7,8% cơ sở người dùng internet địa phương tại thời điểm đó, bất kể tuổi tác. Vào đầu năm 2024, 62,2% đối tượng quảng cáo của Pinterest ở Nhật Bản là nữ, trong khi 30,0% là nam giới. Các công cụ của Pinterest cũng xuất bản dữ liệu đối tượng cho người dùng thuộc giới tính “không xác định” và những người dùng này chiếm 7,7% tổng đối tượng quảng cáo của Pinterest tại Nhật Bản vào đầu năm 2024.
Tăng trưởng người dùng Pinterest ở Nhật Bản: Dữ liệu được công bố trong các công cụ lập kế hoạch quảng cáo của Pinterest cho thấy phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của Pinterest ở Nhật Bản đã tăng 1,2 triệu (+17,0%) từ đầu năm 2023 đến đầu năm 2024. Tính theo quý, số lượng người dùng mà các nhà tiếp thị có thể tiếp cận bằng quảng cáo trên Pinterest ở Nhật Bản đã tăng thêm 420 nghìn (+5,5%) trong khoảng thời gian từ tháng 10 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng những số liệu về phạm vi tiếp cận quảng cáo này không đại diện cho số liệu người dùng hoạt động hàng tháng và quy mô đối tượng quảng cáo của Pinterest có thể khác biệt đáng kể so với tổng cơ sở người dùng đang hoạt động của Pinterest.
Ý kiến