Kinh doanh online tại Nhật đang tạo ra những cơ hội tuyệt vời để cải thiện doanh thu cho tất cả những ai có đam mê với buôn bán. Bạn có thể bắt đầu với bất cứ lĩnh vực nào mà mình mong muốn và đủ khả năng thực hiện. Nhưng điều quan trọng là phải hiểu rõ về thị trường và ngành nghề mà bạn muốn “dấn thân”. Cùng JapanBiz tìm hiểu thêm về một số ngành nghề kinh doanh online tại Nhật được đánh giá là hiệu quả nhất hiện nay.
Mục lục
Kinh doanh quần áo thể thao online ở Nhật
Quần áo thể thao như quần tập yoga, giày quần vợt, quần thể thao, áo lót thể thao, quần legging và áo gió đều là những ví dụ về các sản phẩm thuộc danh mục trang phục thể thao mà bạn có thể lựa chọn.
1. Quần áo là danh mục hàng hóa bán chạy nhất
Quần áo luôn đứng ở vị trí số một khi bạn nhìn vào xu hướng của thị trường thương mại điện tử ở Nhật Bản. Gần một nửa số người mua sắm Nhật Bản đã mua một số loại quần áo trong năm qua và quần áo tiếp tục chiếm thị phần lớn nhất trong việc kinh doanh online tại Nhật. Doanh thu trong lĩnh vực thời trang được dự đoán là đạt khoảng 24 triệu USD vào năm 2020, đưa Nhật Bản vào top 5 về doanh thu thời trang toàn cầu.
Chỉ riêng quần áo, không bao gồm bất kỳ phụ kiện nào cũng nằm trong ô thời trang, có giá trị thị trường đạt hơn 14 triệu USD Mỹ cho năm 2020. Đây là những sản phẩm rất được mong muốn đối với người tiêu dùng Nhật Bản và vẫn được ưa chuộng trong suốt nhiều thập kỷ, khiến đây là một động thái khá dễ dàng cho các doanh nghiệp muốn bán hàng tại Nhật Bản.
2. Quy định về thời trang và thể thao tại Nhật Bản
Bất kỳ sản phẩm nào trong danh mục hàng hóa này đều phải tuân theo một số quy định khác nhau tại Nhật Bản. Quy định chính mà người bán cần hiểu là Đạo luật ghi nhãn chất lượng hàng gia dụng, áp dụng cho bất kỳ người bán nào có pháp nhân Nhật Bản hoặc kho hàng tại Nhật Bản. Tất cả các mặt hàng quần áo phải có nhãn mô tả thành phần của vải, hướng dẫn bảo quản, khả năng chống thấm và tên của nhãn với thông tin liên hệ rõ ràng.
Đối với các đại lý của thương hiệu thời trang, hóa đơn mua hàng hợp lệ và bằng chứng ủy quyền thương hiệu đều được yêu cầu đối với một số thương hiệu thời trang nổi tiếng quốc tế. Điều này áp dụng cho bất kỳ ai muốn bán quần áo trực tuyến tại Nhật Bản, bất kể doanh nghiệp của bạn được đăng ký ở đâu.
Kinh doanh mỹ phẩm online ở Nhật
Các sản phẩm làm đẹp của Nhật Bản đang thịnh hành ở Mỹ. Một điều nổi bật là các sản phẩm làm đẹp và mỹ phẩm ở Nhật Bản rất ưu tiên đến việc chăm sóc da và cố gắng để người sử dụng có một làn da trông tự nhiên hơn. Nó trái ngược với mỹ phẩm Mỹ có sắc thái màu đậm hơn, độ che phủ cao hơn và đi kèm với các nhãn hiệu cao cấp và sang trọng mà người tiêu dùng Nhật Bản yêu thích.
Năm 2019, có một báo cáo đi sâu khám phá xu hướng mua đồ trang điểm đã qua sử dụng của người tiêu dùng thế hệ Y ở Nhật Bản vì nhu cầu về sản phẩm này rất lớn. Người mua sắm Nhật Bản thích sự đa dạng mà mỹ phẩm Mỹ vì nhiều sản phẩm làm đẹp không được bán rộng rãi ở Nhật Bản, các sản phẩm của Mỹ cũng thường rẻ hơn nhiều.
Sản phẩm chăm sóc da, phấn nền, phấn mắt, son môi, bảng phấn bắt sáng và tất cả các loại đồ trang điểm và chăm sóc cá nhân khác đều thuộc danh mục hàng mỹ phẩm này.
1. Tiềm năng thị trường đang tăng vọt
Các báo cáo từ năm 2020 cho thấy Nhật Bản có thị trường chăm sóc sắc đẹp và chăm sóc da cá nhân lớn thứ ba trên thế giới. Mặc dù đó là một miếng bánh nhỏ hơn so với một số danh mục hàng hóa khác có thể có, nhưng mỹ phẩm và sản phẩm làm đẹp là một trong những thị trường kinh doanh online tại Nhật đang phát triển nhanh nhất. Ngay cả sau đại dịch COVID-19, mỹ phẩm được dự đoán vẫn đạt mức tăng trưởng dự đoán vào năm 2021.
Mỹ phẩm cũng là một số sản phẩm bán chạy nhất từ các thương hiệu quốc tế tại Nhật Bản. Người tiêu dùng Nhật Bản mua các sản phẩm chăm sóc cá nhân và làm đẹp cũng như mỹ phẩm từ các thương hiệu nước ngoài nhiều hơn so với trước đây. Điều này liên quan đến cả giá cả và sự đa dạng của các sản phẩm có sẵn.
Với tỷ lệ sử dụng internet khoảng 89,8% với tỷ lệ dân số hiện nay, cùng với sự phát triển của mạng xã hội, thế hệ trẻ Nhật Bản đã tăng khả năng tiếp cận thông tin làm đẹp từ các nước phương Tây. Điều này đã làm tăng vọt sự quan tâm và nhu cầu đối với các sản phẩm làm đẹp phương Tây.
Nhiều thương hiệu Hàn Quốc đã bắt kịp các xu hướng và đạt được thành công ở Nhật Bản nhờ chiến lược tiếp thị kỹ thuật số mạnh mẽ và các chiến thuật truyền thông xã hội rộng rãi. Rakuten đã ghi nhận thành công của các thương hiệu như Clio Cosmetics và Ohora.
2. Các quy định về làm đẹp và mỹ phẩm tại Nhật Bản
Mỹ phẩm và các sản phẩm làm đẹp phải tuân theo khá nhiều quy định tại Nhật Bản. Các sản phẩm không được có nhãn chứa các cụm từ như “trẻ hóa” hoặc “chống lão hóa”. Điều quan trọng là phải kiểm tra xem các sản phẩm bạn định bán không bao gồm bất kỳ thành phần nào bị cấm ở Nhật Bản.
Để bán mỹ phẩm hoặc sản phẩm làm đẹp ở Nhật Bản, doanh nghiệp thường phải có giấy phép phân phối mỹ phẩm, và cũng sẽ phải gửi kiểm tra thành phần cho các sản phẩm và xin giấy phép. Là một công ty mỹ phẩm ở nước ngoài, không bắt buộc phải có giấy phép để bán hàng trên Rakuten.
Ngay cả khi không có giấy phép, tất cả các sản phẩm làm đẹp đều phải tuân thủ các Tiêu chuẩn về mỹ phẩm. Nhãn phải bao gồm các thành phần, tên của nhà sản xuất và các thông tin quan trọng khác. Ngoài ra còn có một số thành phần không thể có trong các sản phẩm được bán tại Nhật Bản. Tất cả là do Đạo luật về Dược phẩm.
Kinh doanh thực phẩm chức năng ở Nhật
Thị trường thực phẩm chức năng để bổ sung chất dinh dưỡng cho chế độ ăn uống của người Nhật nói chung là rất lớn. Tổng doanh thu trên toàn thế giới được dự đoán sẽ đạt hơn 210 tỷ USD trong sáu năm tới. Thị trường thực phẩm bổ sung và dược phẩm dinh dưỡng cũng chiếm thị phần rất lớn trong việc kinh doanh online tại Nhật. Theo đó, Nhật Bản là nước tiêu thụ lớn nhất các loại sản phẩm này trong khu vực.
Doanh thu hàng năm chỉ riêng vitamin và khoáng chất sẽ nhanh chóng đạt 2 tỷ USD vào năm 2020. Các sản phẩm men vi sinh, thực phẩm chức năng và dinh dưỡng thể thao cũng đang bùng nổ về mức độ phổ biến. Các sản phẩm như Vitamin C, bột protein, vitamin tổng hợp, men vi sinh, các loại vitamin khác, khoáng chất và phụ gia thực phẩm đều có thể được phân loại là thực phẩm bổ sung.
1. Quy mô thị trường Nhật Bản với các loại thực phẩm bổ sung dưỡng chất lành mạnh
Khi nói đến protein, thị trường Nhật Bản đang ngày càng rộng mở hơn một cách khá đều đặn. Theo Báo cáo của Tập đoàn Fuji Keizai năm 2020, cả thị trường thực phẩm bổ sung protein và thị trường bột protein được dự báo sẽ tăng trưởng lần lượt là 11,8% và 17% so với cùng kỳ.
Trong những năm gần đây, không chỉ bột protein mà các loại sản phẩm thực phẩm protein khác cũng ngày càng phổ biến. Đặc biệt trong thời kỳ COVID-19, các sản phẩm mới như thực phẩm bổ sung và thực phẩm tốt cho sức khỏe đang được tung ra thị trường một cách rộng rãi hơn bao giờ hết.
MyProtein chỉ mới gia nhập thị trường Nhật Bản, bắt đầu vào năm 2016. Bán hàng trên các thị trường thương mại điện tử đã trở thành chiến lược quan trọng của thương hiệu từ năm 2018 trở đi. Bằng cách này thương hiệu đã thành công và hiện đang xem xét thành lập các hãng hàng không chở hàng của riêng họ để mở rộng kinh doanh.
Thực phẩm bổ sung là sản phẩm quốc tế bán chạy nhất trên thị trường Thương mại điện tử Nhật Bản. Đây cũng là một trong những danh mục phát triển nhanh nhất, khiến sản phẩm trở nên hoàn hảo để giải quyết cho các doanh nghiệp muốn bắt đầu bán hàng tại Nhật Bản. Người tiêu dùng Nhật Bản muốn các chất bổ sung mà họ có thể tin tưởng và nền tảng không vững chắc mà các sản phẩm trong nước đang đứng đã khiến họ phải tìm đến các nhà sản xuất quốc tế.
2. Quy định bổ sung tại Nhật Bản
Người tiêu dùng Nhật Bản tỏ ra rất quan tâm đến các sản phẩm bổ sung chất lượng được sản xuất tại Mỹ và EU, các nền tảng thương mại điện tử như Rakuten giúp mở đường cho việc kinh doanh online tại Nhật.
Tuy nhiên, có một số vòng pháp lý cần xem xét trước khi một doanh nghiệp có thể bắt đầu nhận đơn đặt hàng. Các chất bổ sung, vitamin, dược phẩm dinh dưỡng, thuốc nootropics và bất kỳ sản phẩm nào khác thuộc danh mục này đều phải tuân theo Đạo luật về các vấn đề dược phẩm.
Kinh doanh dụng cụ thể thao ở Nhật
Là một danh mục trong những loại hàng hóa kinh doanh online tại Nhật, các sản phẩm thể thao và hoạt động ngoài trời thuộc phạm vi của Đồ chơi, Sở thích và Tự làm khi nói đến Thương mại điện tử. Mức tiêu thụ trong danh mục này đang có xu hướng tăng lên vào năm 2021 và dự kiến sẽ đạt mức 3,833 triệu USD, trở thành một trong những danh mục Thương mại điện tử phát triển nhanh nhất tại Nhật Bản. Một trong những yếu tố góp phần vào sự mở rộng này có thể là Thế vận hội Olympic, được tổ chức thành công tại Tokyo vào năm 2021.
Các sản phẩm thuộc danh mục này bao gồm thiết bị thể thao, dụng cụ cắm trại, quần áo và phụ kiện thể thao,… Doanh thu trong phân khúc các mặt hàng thể thao và ngoài trời đã tăng lên và các dự đoán cho thấy rằng nó có thể đạt gần 4 tỷ USD vào năm 2020. Danh mục cụ thể này cũng có lợi thế đáng kể so với các danh mục đang phát triển và phổ biến khác với tốc độ tăng trưởng gần 6%.
Tỷ lệ thâm nhập của người dùng dự kiến sẽ tăng từ 16% trong năm nay lên tới 24,6% vào năm 2025. Những loại sản phẩm này đang trở nên quan trọng hơn đối với người mua sắm Nhật Bản.
Một thị trường đang phát triển luôn là một nơi tốt để xem xét khi mở rộng sang Nhật Bản. Vài năm qua cũng như nhiều năm tới, tại Nhật Bản đã và đang chứng kiến một số sự kiện thể thao lớn diễn ra ở Tokyo, thu hút nhiều sự quan tâm hơn. Có rất nhiều hỗ trợ cho lĩnh vực Thương mại điện tử đang phát triển này mặc dù thị phần không lớn bằng một số danh mục nổi bật khác.
Trên thực tế, các mặt hàng đồ thể tạo đã được xếp hạng trong số các nhóm sản phẩm phổ biến hơn ở Nhật Bản kể từ năm 2015. Các quy định mà doanh nghiệp có thể phải tuân theo đều phụ thuộc vào chính xác loại sản phẩm doanh nghiệp quyết định bán. Thương hiệu của doanh nghiệp cũng có thể bị ảnh hưởng bởi Đạo luật an toàn sản phẩm tiêu dùng, Đạo luật ghi nhãn chất lượng hàng gia dụng hoặc bất kỳ một trong số các quy định chi phối đồ chơi và các sản phẩm khác được thiết kế cho trẻ em. Bạn có thể xem tổng quan cơ bản về một số quy định đó từ MIPRO.
Kinh doanh online tại Nhật với các sản phẩm đồ điện gia dụng
Điện tử tiêu dùng là danh mục hàng hóa thương mại điện tử lớn thứ hai tại Nhật Bản trong nhiều năm hoạt động với thị phần hơn 18%. Hàng điện tử xếp sau quần áo, hạng mục hàng đầu, chỉ ở mức chênh lệch khoảng 1%. Điện tử là thứ gắn liền với Nhật Bản trong nhiều thập kỷ, sự thay đổi đã đưa Nhật Bản ra khỏi ánh đèn sân khấu chỉ mới xảy ra gần đây.
Mặc dù điều đó đúng, nhưng các sản phẩm như điện thoại, máy tính, tivi và các sản phẩm công nghệ khác vẫn là những sản phẩm được người mua sắm trực tuyến ở Nhật Bản mua nhiều nhất. Doanh thu dự kiến đạt 14 tỷ USD vào năm 2020.
Danh mục này có tốc độ tăng trưởng dự kiến chỉ là 4,5%, tuy nhiên, tỷ lệ thâm nhập của người dùng dự kiến sẽ tăng từ khoảng một phần ba lên gần một nửa số người tiêu dùng trong vòng chỉ bốn năm tới.
1. Doanh thu mà chủ cửa hàng đạt được trên mỗi người dùng được đánh giá là rất hứa hẹn
Một yếu tố khiến đồ điện tử trở thành danh mục hàng hóa hấp dẫn đối với những người trong ngành thương mại điện tử muốn bán hàng ở Nhật Bản là doanh thu trung bình trên mỗi người dùng cao hơn bất kỳ danh mục hàng hóa nổi bật nào khác. Dù trên thực tế, các sản phẩm đồ điện gia dụng được đánh giá là một trong những thị trường hàng hóa thương mại điện tử cao nhất trên toàn quốc.
Đáng ngạc nhiên là đồ điện tử thường đắt hơn đối với người tiêu dùng Nhật Bản khi mua hàng trong nước. Sẽ không quá bất ngờ khi bạn có thể nhìn thấy được giá điện thoại thông minh hoàn toàn mới có thể có giá dưới 200 USD khi mua trực tuyến từ một người bán quốc tế, cùng một chiếc điện thoại đó có thể đắt hơn tới 475 USD từ một người bán tại Nhật Bản.
Có một số yếu tố giữ giá hàng điện tử gia dụng tại Nhật cao như hiện tại, trong đó không thể không nhắc đến sự thống trị thị trường từ các thực thể cụ thể đã làm xói mòn động cơ giảm chi phí và người tiêu dùng Nhật Bản không có khả năng mua đồ điện tử đã qua sử dụng hoặc từ một nhà bán lẻ mà họ không tin tưởng.
Trong một thời gian dài, giá cả hàng hóa gần như không thể nhúc nhích. Pháp luật đã thay đổi thị trường vài năm trước; tuy nhiên, xu hướng này rõ ràng đang cho thấy dấy hiệu đã bị mắc kẹt.
2. Quy định về hàng điện tử tại Nhật Bản
Nhiều người tiêu dùng Nhật Bản chuyển sang sử dụng Internet khi họ mua sắm đồ điện tử, gia dụng. Các nhà bán lẻ Mỹ thường đưa ra mức giá hấp dẫn hơn và sản phẩm có chất lượng tốt hơn khi mua trên phạm vi quốc tế. Tuy nhiên, nếu bạn muốn bắt đầu bán đồ điện tử ở Nhật Bản thì sẽ có các quy định mà bạn bắt buộc phải tuân theo.
Điều quan trọng nhất cần ghi nhớ là bạn sẽ cần phải có được PSE Mark hoặc Giteki Mark. Tất cả các sản phẩm điện tử có bộ sạc đều phải có dấu PSE trên bộ sạc, dù được bán bởi một tổ chức quốc tế hay nội địa tại Nhật Bản.
Điều này cũng đúng với nhãn hiệu Giteki. Điều này phải có trên tất cả các sản phẩm điện tử có radio, tín hiệu, khả năng và tính năng WiFi cũng như Bluetooth. Bài viết này từ InCompliance phác thảo những điểm phức tạp của việc tuân thủ sản phẩm trong lĩnh vực điện tử.
Kinh doanh online tại Nhật đang trên đà phát triển cao nhất khi mang đến cho các cá nhân, doanh nghiệp cơ hội được bán những mặt hàng chủ lực một cách nhanh chóng, tiết kiệm thời gian với giá cả cạnh tranh. Hiểu rõ về từng mặt hàng kinh doanh và các đạo luật riêng của Nhật Bản sẽ giúp doanh nghiệp tránh được những rắc rối có thể gặp trong quá trình kinh doanh.
Ý kiến